ارزش ادراک شده برند سبز: مطلبق ایدئولوژی مطلوبیت ارزش دریافتی، مطلوبیت دریافتی برند در ارتباط با ریسک ها و هزینه های آن، که به طور همزمان به وسیله مشتریان ارزیابی می شود می باشد. شرکت های که محصولات و خدمات سازگار با محیط زیست را ارائه می دهند ارزش دریافت شده سبز از برندشان را افزایش می دهند. تحقیقات گذشته نشان می دهد که مصرف کنندگان بر این باورند که مصرف محصولات سازگار با محیط زیست منافع اضافی در مقایسه با محصولات متعارف ارائه می دهد. ارزش بالای کارکردهای محیط زیستی، برآورد انتظلارات محیط زیستی مشتریان، دوست دار محیط زیست بودن سنجه های این متغیر می باشند.
به منظور سنجش و ارزیابی ارزش ادراک شده برند سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۴ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر چن و چانگ (۲۰۱۲) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.
