نخستین تعریف از بازاریابی سبز توسط هنیون در سال ۱۹۷۹ ارائه گردید. ایشان بازاریابی سبز را دربر گیرنده برنامه ها و فعالیتهای بازاریابی میداند که بر بخشهای دوستدار محیط زیست یا همان رویکرد سبز بازار تمرکز دارد. علاوه بر هنیون، فولر در سال ۱۹۹۹ بازاریابی سبز را به صورت فرآیند برنامه ریزی، اجرا، کنترل، ترفیع و توزیع محصولات، با در نظر گرفتن سه معیار تأمین نیاز مصرف کننده، توجه به اهداف سازمانی و سازگاری فرآیند با محیط زیست تعریف کرده است (دیمان توپواوس و همکاران، ۲۰۰۳). آمیخته بازاریابی سبز از چهار عنصر کلیدی محصول سبز، قیمت سبز، تبلیغ سبز و توزیع سبز تشکیل شده است.
به منظور بررسی آمیخته بازاریابی سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۱۵ گویه و چهار بعد محصول سبز، ترفیع سبز، قیمت سبز، توزیع سبز می‌باشد که از پژوهش معتبر پلونسکی و همکاران (۲۰۰۱) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.
