چن (۲۰۱۰) بر اساس تعاریف آکر (۱۹۹۱) و کلر (۱۹۹۳) ارزش ویژه برند سبز را اینگونه تعریف می کند: مجموعه ای از دارایی ها و بدهیهای برند در زمینه تعهدات سبز و دغدغههای محیطی که به برند ارتباط دارد. اسم یا نمادی که ارزش فراهم شده توسط کالا یا خدمات را بالا می برد یا از آن می کاهد.
به منظور سنجش و ارزیابی ارزش ویژه برند سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ گویه میباشد که از پژوهش معتبر چن و چانگ (۲۰۱۲) استخراج شدهاند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.