در عصر کنونی مصرف‌کنندگان پیش از همه به نام کشور سازنده محصول توجه می‌کنند و با تصویر ذهنی ناشی از این نام، اقدام به دریافت اطلاعات بعدی و تصمیم‌گیری در مورد خرید می‌نمایند که این پدیده اثر کشور مبدأ نامیده می‌شود. مصرف‌کنندگان کشور مبدأ برند را به عنوان یک راهنما برای کیفیت یک طبقه از محصولات استفاده می‌کنند. تصویر کشور مبدأ برند ممکن است ارزیابی کلی از محصولات و به تبع آن ادراک آنها از محصولات آن کشور را تحت تأثیر قرار دهد. بنابراین تصویر کشور مبدأ قدرت تحریک باورهای واردکنندگان و مصرف‌کنندگان را در مورد ویژگی‌های محصول و همچنین تأثیر‌گذاری بر ارزیابی از محصولات و برندها دارد. شواهدی وجود دارد که دسته‌بندی کشورها باعث می‌شود مصرف‌کنندگان از تفکری کلیشه‌ای برای انواع برندها و طبقه‌های محصول استفاده کنند، که این تفکر کلیشه‌ای در حقیقت تصویری است که مصرف‌کنندگان در مورد یک کشور خاص دارند. بنابراین می‌توان این‌گونه بیان کرد که مصرف‌کنندگان به صورتی آگاهانه باورهای کلیشه‌ای خود را در مورد محصولات کشورهای خاص و ویژگی‌های این محصولات شکل می‌دهند. به منظور سنجش ادراک مصرف‌کنندگان از کشور مبدأ برند از پرسشنامه‌ی استانداردی بر مبنای پژوهش لاسکو و باب (۱۹۹۵) می‌توان استفاده نمود که این پرسشنامه را می‌توانید اینجا مشاهده کنید.
