موقعیت یابی برند سبز: موقعیت یابی بهعنوان برداشت های ذهنی که یک بازار هدف از یک برند نسبت به رقبایش دارد، تعریف می شود. ماهیت موقعیت یابی برند تأکید بر آن ویژگی های برند است که یک مزیت رقابتی از شرکت را در بازار نشان میدهد. نتایج موقعیت یابی موفق یک برند قوی، تثبیتشده و شناخته شده است که مصرفکنندگان به آن اعتماد دارند و برای آن ارزش قائلاند. برندی که خوب موقعیت یابی شده باشد یک موقعیت رقابتی جذاب دارد که به وسیله تداعیهاقوی مثل ارزش بالا در یک ویژگی مطلوب مثل خدمات دوستانه یا پیشنهاد تحویل در خانه و فروشگاه، حمایت می شود.
موقعیت یابی برند سبز مرتبط باارزش کالا و خدمات سبز است که بر پایهی ویژگی های دوستدار طبیعت مهم برای مشتری است. موقعیت یابی برند سبز در شکلگیری ادراکات متمایز مصرف کننده نقش دارد و با همه ابزارهای بازاریابی بهویژه ارتباطات بازاریابی در تعامل است؛ بنابراین، موقعیت یابی یک برند به عنوان برند سبز موجب تمایز برند از رقبایش از طریق صفات زیستمحیطی می شود. باید صفات برند سبز در محصولات بازگو شود تا ازلحاظ بازرگانی موفقیت ها کسب گردد.
به منظور سنجش موقعیت یابی برند سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۶ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر سوکی (۲۰۱۶) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۶ مورد تأیید قرار گرفته است.
