مدیریت برند - فروشگاه وب سایت شخصی حمزه کاظمی مهیاری

پرسشنامه شفافیت سبز برند – اگرت و هلم (۲۰۰۳)

شفافیت سبز: تعهد اخلاقی یک شرکت نسبت به مسائل زیست محیطی، اجتماعی و اخلاقی عامل بسیار مهمی در تحت تأثیر قرار دادن ارزیابی مثبت مصرف کنندگان از یک شرکت و برندهای آن می باشد (لاووراتا، 2014). به [...]

پرسشنامه شفافیت سبز برند – لین و همکاران (۲۰۱۷)

پرسشنامه رفتار شهروندی برند سبز

رفتار شهروندی برند سبز: رفتار شهروندی برند عبارت است از انجام رفتارهای داوطلبانه کارکنان که باعث ارتقای جایگاه برند در ادراکات مشتریان می شود. رفتار شهروندی برند سبز به انجام رفتارهای داوطلبانه [...]

پرسشنامه دلگرمی سبز برند – جیالینگ لین و همکاران (۲۰۱۷)

موج عظیم محیط گرایی و گرایش هاي سبز در چند دهه اخیر، محققین بسیاري از حوزه ها را به مطالعه و تفحص در حیطه محیط زیست و فعالیت هاي سبز واداشته است. بازاریابی، به عنوان علمی پیشرو از این مقوله [...]

پرسشنامه خودنمایی سبز برند – جیالینگ لین و همکاران (۲۰۱۷)

برندي که جهت جلب توجه به محصولات مطابق با محیط زیست روي آورده و به همین دلیل معروف شده است (جیالینگ لین و همکاران، 2017).

پرسشنامه آگاهی نسبت به برند سبز – سوکی (۲۰۱۶)

آگاهی نسبت به برند سبز: آگاهی نسبت به ویژگیهاي برند سبز یک محصول و ویژگیهاي منحصربه فرد آن در نظر مصرف کننده است (کلر، 1993).

پرسشنامه اعتبار برند – نیوول و گلد اسمیت (۲۰۰۱)

اعتبار برند: به اعتقاد فوم بران اعتبار برند به اعتماد مشتریان از تواناییهای شرکت و تخصص آن در ارائه محصولات و خدماتی اشاره دارد که میتواند ارضاء کننده تقاضاهای آنها باشد. اعتبار از مهمترین [...]

پرسشنامه ارتباط با خود برند – لین و همکاران (۲۰۱۷)

ارتباط با خود برند: کیفیت رابطه متشکل از پنج بعد میباشد که عبارتند از: تعهد، کیفیت شریک برند، عشق و اشتیاق، صمیمیت و ارتباط با خود برند. ارتباط با خود برند اینگونه تعریف می شود: "آن اندازه ای که [...]

پرسشنامه کشور سازنده برند – اسچنتلر و همکاران (۲۰۰۸)

کشور سازنده برند: ﻫﺮ ﮔﻮﻧﻪ ﺗأﺛﯿﺮی ﮐﻪ ﮐﺸﻮر ﺗﻮﻟﯿﺪ ﮐﻨﻨﺪه ﺑﺮ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه ﻣﯽ ﮔﺬارد ﺗﺎ ادراک ﻣﻨﻔﯽ و ﯾﺎ ﻣﺜﺒﺘﯽ از ﮐﺎﻻ در ذﻫﻦ ﺧﻮد ﭘﯿﺪا ﮐﻨﻨﺪ اﻣﺮوزه ﻫﺮ ﺷﺮﮐﺘﯽ ﮐﻪ در ﺑﺎزارﻫﺎی ﺟﻬﺎﻧﯽ ﺑﻪ رﻗﺎﺑﺖ ﻣﺸﻐﻮل اﺳﺖ ﮐﺎﻻﻫﺎﯾﯽ را [...]

پرسشنامه وابستگی به برند – لاکوئیله (۲۰۰۰)

وابستگی به برند: در حالی‌که پژوهش‌های روان‌شناسی، به تمرکز بر وابستگی افراد به افراد دیگر تمایل دارند، پژوهش‌های موجود در بازاریابی نشان می‌دهد چنین وابستگی‌هایی می‌تواند فراتر از چارچوب روابط [...]

پرسشنامه وابستگی به برند – لومبارت و لوئیس (۲۰۱۰)

وابستگی به برند: تامسون و همكاران (2005) وابستگی به برند را "پیوندی پُراحساس بین شخص و برند" تعريف کرده اند که با احساسات عمیقی از پیوند، محبت، شور و اشتیاق نمايان می شود. درواقع، اين مفهوم به [...]

پرسشنامه وابستگی به برند – لوئیس و سیندی (۲۰۱۰)

وابستگی به برند: وابستگی عبارت از شدت پیوندهایی است که بین شخصیت یک فرد با برند برقرار می شود که این پیوند از طریق نمودار حافظه ای و یا روانی که شامل تفکرات و احساسات در مورد برند و روابط آن با [...]