مدیریت برند - فروشگاه وب سایت شخصی حمزه کاظمی مهیاری

پرسشنامه تصویر برند بیمارستان – کیم و همکاران (۲۰۰۸)

تصویر برند: کاتلر (1884) اشاره می کند که تصویر برند تاثیر کلی از یک شخص یا یک چیز می باشد (کیم و همکاران، 2008). کاتلر و آرمسترانگ (1996 به نقل از جمالی فرد، 1396) تصویر برند را مجموعه ای از [...]

پرسشنامه ترجیح برند بیمارستان – هلیر و همکاران (۲۰۰۳)

ترجیح برند عبارت است از میزانی که یک مشتری از خدمات طراحی شده شرکت فعلی خود در مقایسه با خدمات طراحی شده دیگر رقبا حمایت می کند (هلیر و همکاران، 2003). هاوارد و شت (1969) معتقدند که ترجیح برند به [...]

پرسشنامه تصویر ذهنی برند – حسینی و همکاران (۱۳۸۹)

تصویر ذهنی برند: معمولا مصرف کنندگان یک باور نسبت به هر برند با توجه به ویژگیهای آن پیدا میکنند. این باور برند در آینده تبدیل به تصویر ذهنی برند می شود (کاتلر، 2000) که مصرف کننده را به نام برند [...]

پرسشنامه وفادرای برند – اسماعیل (۲۰۱۷)

وفادرای برند: وجود یک پاسخ رفتاری طولانی مدت غیرتصادفی منتج شده از فرایند روانی خرید از یک برند که به وسیله یک شخص در حضور برندهای دیگر صورت می گیرد (جاکوبی و اولسن، 1970).

پرسشنامه شخصیت برند آکر (۱۹۹۷) – ۱۵ گویه ای و ۵ بعدی

شخصیت برند: تلاش برای درک خود (برای نمونه پاسخ به این پرسش که من کی هستم؟) یک جنبه اساسی از وضعیت انسانی است. برند این توانایی را دارد که هویت های آرمانی مصرف کننده را مجسم، اصلاح و منتقل کند. [...]

پرسشنامه ترجیح برند – چن و چانگ (۲۰۰۸)

بیشتر مشتری ها در هنگام خرید، تعدادی از برندها را بر دیگران ترجیح می دهند. هدف هر شرکت در ایجاد ترجیح نخست آن است که برندش در میان برندهای ترجیح داده شده قرار گیرد و سپس تلاش می کند تا از میان [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند – بویل و همکاران (۲۰۱۳)

آکر (1991) ارزش ویژه برند را به صورت زیر بیان می کند: مجموعه ای از دارایی ها و مسئولیت ها که با برند، نام و نماد آن مرتبط است و به ارزش آن چیزی اضافه یا کم می کند ارزشی که محصول یا خدمات برای [...]

پرسشنامه ارتقای برند – خاکی نهاد (۱۳۹۳)

به منظور سنجش و ارزیابی ارتقای برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 4 گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر خاکی نهاد (1393) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این [...]

پرسشنامه ترجیح برند – گوور و شورامز (۲۰۰۵)

ترجیح برند: برندها کیفیت های انتزاعی در تملک خود دارند که مزایای نمادین برای افراد ایجاد می کند. این مزایای نمادین شامل توضیح در مورد این موضوع می شود که چرا بعضی از مصرف کنندگان به طور قابل [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند – کلر (۲۰۱۳)

ارزش ویژه برند: مصرف کننده، ارزش ویژه برند را به عنوان ارزش افزوده ای درک می کند که ار اضافه شدن برند به محصول یا خدمتی خاص ایجاد می گردد (آکر و بیل، 2013). ارزش ویژه برند مشتری محور زمانی رخ می [...]

پرسشنامه ترجیح برند – بنرجی (۲۰۱۶)

پرسشنامه استراتژی تصویر برند – تاویتی یامان و همکاران (۲۰۱۱)

تصویر برند مجموعه ای از باورها، ایده ها، و تصوری است که فرد در مورد یک شی دارد (ساندوس و همکاران، 2007). لذا شرکتها با بهره گیری از یک تصویر برند قوی در ذهن مشتریان، می توانند سهم بازار و فروش [...]