مدیریت برند - فروشگاه وب سایت شخصی حمزه کاظمی مهیاری

پرسشنامه ارزش ویژه برند سبز – چن و چانگ (۲۰۱۲) – ۳ گویه ای

چن (2010) بر اساس تعاریف آکر (1991) و کلر (1993) ارزش ویژه برند سبز را اینگونه تعریف می کند: مجموعه اي از دارایی ها و بدهی‌هاي برند در زمینه تعهدات سبز و دغدغه‌هاي محیطی که به برند ارتباط دارد. [...]

پرسشنامه اعتبار برند – نیوول و گلد اسمیت (۲۰۰۱) – ۴ گویه ای

اعتبار برند اشاره به اعتماد مصرف کننده از توانایی و تخصص بنگاه به منظور ارائه محصول یا خدمتی که میتواند تقاضاي آن را ارضا نماید می باشد (اردم و سویت، 1998 ؛ فامبورن، 1996). یکی از راه هاي ایجاد [...]

پرسشنامه اعتماد به برند سبز – چن (۲۰۱۰)

وابستگی بر اساس انتظارات که از بی نقص بودن، خیرخواهی و توانمندی به وجود می آید. تمایل به وابستگی به محصول یا برند بر پایه باور یا انتظار برآمده از کمال، خیرخواهی و توانمندی آن در عملکرد زیست [...]

پرسشنامه آگاهی از برند سبز – حسین و همکاران (۲۰۱۴)

به منظور سنجش و ارزیابی آگاهی از برند سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 3 گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر حسین و همکاران (2014) استخراج شده‌اند. روایی و [...]

پرسشنامه تصویر برند – رحیم نیا و فاطمی (۱۳۹۱)

تصویر برند: انجمن بازاریابی آمریکا تصویر برند را چنین تعریف می کند: "ادراک از یک برند در اذهان افراد. تصویر برند یک بازتاب آینه مانند (اگرچه شاید نادرست) از شخصیت برند یا وجود محصول است. این آن [...]

پرسشنامه ارزش ادراک شده برند سبز – انجی و همکاران (۲۰۱۴)

مطلبق ایدئولوژي مطلوبیت ارزش دریافتی، مطلوبیت دریافتی برند در ارتباط با ریسک ها و هزینه هاي آن، که به طور همزمان به وسیله مشتریان ارزیابی می شود می باشد (بوریس و همکاران، 2004). شرکت هاي که [...]

پرسشنامه ارزش ادراک شده برند سبز – چن و چانگ (۲۰۱۲)

ارزش ادراک شده برند سبز: مطلبق ایدئولوژي مطلوبیت ارزش دریافتی، مطلوبیت دریافتی برند در ارتباط با ریسک ها و هزینه هاي آن، که به طور همزمان به وسیله مشتریان ارزیابی می شود می باشد (بوریس و همکاران، [...]

پرسشنامه وفاداری به برند – لین و همکاران (۲۰۱۷)

به صورت کلی وفاداری به برند، از نگرشی مطلوب تر نسبت به یک برند. در مقایسه با دیگر علامت های تجاری و تکرار رفتار خرید حاصل می شود. تعاریف متعددی در مورد وفاداری مشتری به برند ارائه شده است، بر حی [...]

پرسشنامه کیفیت ادراک شده برند – واشبرن و پلانک (۲۰۰۲) – ۳ سوالی

این مفهوم یکی از اصلی ترین اجزاء ارزش ویژه مارک تجاري است، کیفیت ادراک شده، کیفیت واقعی محصول نمی باشد، ولی ارزیابی ذهنی مصرف کننده از کیفیت محصول می باشد (زیتامل، 1998). کیفیت ادراک شده بالاتر [...]

پرسشنامه نگرش به برند سبز – هانگ و همکاران (۲۰۱۴)

نگرش به برند سبز: نگرش برند، انعکاسی از اولویت مصرف کننده و ارزیابی کلی یک برند توسط مصرف کننده است (تنگ، 2009) نگرش نسبت به برند به عنوان ارزیابی کلی مصرف کننده از یک برند تعریف می شود که اغلب [...]

پرسشنامه نگرش مصرف کننده به برند سبز – هارتمن و همکاران (۲۰۰۱)

نگرش مصرف کننده به برند سبز: برداشت مصرف کننده و اولویت هاي وي نسبت به برند و ارزیابی کلی از برند که دربردارنده دوست داشتن ها و دوست نداشتن هاي مصرف کننده خواهد بود (سالمون، 2014).

پرسشنامه موقعیت یابی برند سبز – سوکی (۲۰۱۶)

موقعیت یابی برند سبز: موقعیت یابی بهعنوان برداشت هاي ذهنی که یک بازار هدف از یک برند نسبت به رقبایش دارد، تعریف می شود. ماهیت موقعیت یابی برند تأکید بر آن ویژگی هاي برند است که یک مزیت رقابتی از [...]