هویت برند

هویت برند وضعیت روانی درك برند، احساسات و یا ارزشی است که مصرف کننده براي تعلق خود به برند قائل است. این مفهوم در تئوري هاي هویت اجتماعی توسعه دادهشده است، زمانی که مصرف کننده احساس کند که برند [...]