مدیریت بازرگانی و مدیریت استراتژیک

‌ پرسشنامه بررسی مزیت رقابتی پورتر (۱۹۹۱)

‌ پرسشنامه بررسی مزیت رقابتی پورتر (۱۹۹۱)

به طور سنتی، دو نگرش مهم در خصوص بحث مزیت رقابتی ارائه شده است. از یک طرف، نگرش نیروهاي ساختاري بیان میکند که مزیت رقابتی از یک حاشیه امن قابل دفاع بر اساس هزینه یا تمایز در بخش هاي انتخابی بازار [...]
‌ پرسشنامه اشتیاق به برند کایل و همکاران (۲۰۰۷)

‌ پرسشنامه اشتیاق به برند کایل و همکاران (۲۰۰۷)

‌اشتیاق یک وضع انگیزشی است که به منظور فهم نگرش مشتری نسبت به یک محصول یا برند استفاده می شود. تعریف اشتیاق در بین صاحبنظران بسیار متفاوت است؛ اما بیشتر به درجه یا شدت علاقه ای که یک خریدار برای [...]
‌پرسشنامه بازاریابی داخلی کیم و همکاران (۲۰۱۶)

‌پرسشنامه بازاریابی داخلی کیم و همکاران (۲۰۱۶)

به منظور سنجش بازاریابی داخلی می توان از پرسشنامه که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه شامل 15 گویه و ابعاد سیستم رفاهی، آموزش، رقابت، ارتباطات و حمایت مدیریت بوده و از پژوهش معتبر کیم و [...]
‌ پرسشنامه برجستگی برند پیک و همکاران (۲۰۱۰)

‌ پرسشنامه برجستگی برند پیک و همکاران (۲۰۱۰)

یجاد هویت مناسب برند به معنای ایجاد برجستگی برند در ذهن مشتری ها است. برجستگی برند شاخصی است که میزان آگاهی از برند را مورد سنجش قرار می دهد. شاخص برجستگی برند این نکته را می سنجد که یک برند [...]
پرسشنامه شخصیت برند سیاسی اسمیت (۲۰۰۹)

پرسشنامه شخصیت برند سیاسی اسمیت (۲۰۰۹)

مهمترین عامل در شکل‌گیری برند در ذهن مخاطب رفتارهایی است که یک برند سیاسی درطول زمان از خود نشان می‌دهد. مثلا اگر یک برند سیاسی دائم مواضع خود را تغییر دهد یا به گونه‌های مختلف آن را به شکل [...]