بازاریابی

پرسشنامه پیشبرد فروش – یوو و همکاران (۲۰۰۰)

پرسشنامه پیشبرد فروش – یوو و همکاران (۲۰۰۰)

پیشبرد فروش، آن دسته از فعالیت های بازاریابی تشویقی/ترغیبی است، که با هدف تاثیرگذاری بر رفتار خرید مصرف کنندة نهایی و در بازة زمانی محدود اعمال می شود (بلاتبرگ و نسلين، ۱۹۹۰؛ آگاروال، ۱۹۸۲). طبق [...]
پرسشنامه بازاریابی رابطه مند – شیدایی (۱۳۹۲)

پرسشنامه بازاریابی رابطه مند – شیدایی (۱۳۹۲)

مفهوم بازاریابی رابطه مند نخستین بار به طور رسمی توسط بری در زمینه خدمات به کار گرفته شده از آن به عنوان استراتژی جذب، حفظ و بهبود روابط مستحکم با مشتری و دیگر ذی نفعان می داند (بری، ۱۹95)، [...]
پرسشنامه بازاریابی حمایتی – شیدایی (۱۳۹۲)

پرسشنامه بازاریابی حمایتی – شیدایی (۱۳۹۲)

پایه های بازاریابی حمایتی، پیوند یک نام تجاری با یک عمل حمایتی غیرانتفاعی یا خیریه است. به بیان ساده بازاریابی حمایتی همان طور که از نامش پیداست عبارت است از حمایت یک نام تجاری از یک فعالیت عام [...]
پرسشنامه بازاریابی حسی – کانوپایت (۲۰۱۵)

پرسشنامه بازاریابی حسی – کانوپایت (۲۰۱۵)

بازاریابی حسی: بازاریابی حسی در مورد چگونگی برانگیختن احساسات مخاطبان برای افزایش رغبت در آنان به خرید یک خدمت یا محصول است. امروزه احساسات نقش مهمی در بازاریابی دارد. در واقع هر محصول باید دارای [...]
پرسشنامه بازاریابی حسی – شیدایی (۱۳۹۲)

پرسشنامه بازاریابی حسی – شیدایی (۱۳۹۲)

بازاریابی حسی: بازاریابی حسی یا احساسی در مورد چگونگی بر انگیختن احساسات مخاطبان برای افزایش رغبت در آنان به خرید یک خدمت و یا محصول است. امروزه احساسات نقش مهمی در بازاریابی دارد. در حقیقت هر [...]
پرسشنامه پرستیژ برند – بیک و همکاران (۲۰۱۰)

پرسشنامه پرستیژ برند – بیک و همکاران (۲۰۱۰)

پرستیژ برند: منظور از پرستیژ برند این است که برند از منظر افرادی که نظرشان برای مصرف کنندگان مهم است، شناخته شده، قابل احترام و تحسین برانگیز باشد. پرستیز برند مي­ تواند نشان دهنده جايگاه نسبتاً [...]
پرسشنامه بازارگرایی – وانگ و همکاران (۲۰۱۲)

پرسشنامه بازارگرایی – وانگ و همکاران (۲۰۱۲)

بازارگرایی عبارت است از ایجاد راهبرد مشتري محور از طریق هماهنگ کردن تلاش هاي بین وظیف هاي براي رسیدن به هدف بلند مدت سازمان (لیاقت ورز، 1393). بازارگرايي ايجاد هوشمندي در سراسر سازمان در ارتباط [...]
پرسشنامه بازارگرایی – ورهیز و هارکر (۲۰۰۰)

پرسشنامه بازارگرایی – ورهیز و هارکر (۲۰۰۰)

بازارگرایی ایجاد هوشمندی در بازار و پاسخگویی به این هوشمندی بازار است. بازارگرایی در حقیقت نتیجه گرایش شرکت به مشتری، رقبا و هماهنگی بخش های آن می‌باشد، بازارمداري، عاملي است كه به شركت ها كمك مي [...]
پرسشنامه بازارگرایی – یوآن و همکاران (۲۰۱۳)

پرسشنامه بازارگرایی – یوآن و همکاران (۲۰۱۳)

بازارگرايي يکي از جنبه­ هاي فرهنگ سازماني است که در آن کارکنان بالاترين ارزش را به سود­آوري بنگاه و نگهداري مشتري از طريق ايجاد ارزش برتر مي­دهند. بازار­گرايي يک نوع هنجار رفتاري است که در سرتاسر [...]