تبلیغات - فروشگاه وب سایت شخصی حمزه کاظمی مهیاری

پرسشنامه تصویر ذهنی مشتری از شرکت – هارتمن و اسپیرو (۲۰۰۵)

تصویر ذهنی مشتری از شرکت: تصویر فروشگاه، نگرشی است که نسبت به یک فروشگاه درذهن مشتریان شکل می گیرد (هارتمن و اسپیرو، 2005). مدیریت تصویر فروشگاه به دنبال تجانس و تناسب میان تصویر طراحی شده از یک [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند – آکر (۱۹۹۱) – ۳۰ گویه ای

برند عبارت است از یک نام، عبارت، اصطلاح، نشانه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از آنها که هدف آن معرفی کالا یا خدمتی است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و بدین وسیله آنها را از [...]

پرسشنامه محتوای احساسی پیام تبلیغاتی – دوبل و همکاران (۲۰۰۷)

از نظر دوبل و همکاران (2007) منظور از محتوای احساسی پیام، شش نوع احساس بکار رفته در پیام است و به صورت کلی پیام ویروسی برای اینکه بتواند بر افراد تاثیر بگذارد تا این پیام را بپذیرند و آن را برای [...]

پرسشنامه جذابیت برند – کوین و همکاران (۲۰۱۷)

جذابیت برند اشاره به ارزیابی مثبت از ویژگی ها و تداعی های مرکزی، متمایز و پایدار برند دارد. همچنین اشاره به ارتباط بین برند و استفاده (کاربرد) شامل میل به خرید مصرف کنندگان و توصیه به دیگران [...]

پرسشنامه هویت برند – کوین و همکاران (۲۰۱۷)

هویت برند عبارتست از معنا و مفهوم برند که توسط سازنده آن مطرح و در اختیار عموم قرار می گیرد. اغلب اوقات افراد اصطالحات تصویر و هویت را با هم اشتباه می کنند. هویت برند یک مجموعه از تداعی کننده های [...]

پرسشنامه مواجهه برند – کوین و همکاران (۲۰۱۷)

رویارویی با انواع تبلیغات برند و نیز برخورد اتفاقی با نشانه ها و ویژگی هایی در زندگی روزمره که بر ارزیابی برند اثرگذار است (برگر و فیتزموناس، 2008).

پرسشنامه همخوانی شخصیت مشتری با برند – آکتان و چائو (٢٠١۶)

نسبت دادن ويژگي هاي شخصيتي انسان به برندهاي تجاري موضوعي است كه در دهه هاي اخير كانون توجه پژوهشگران بوده است از طرفي همخواني شخصيت مشتري با شخصيت برند از موضوعاتي است كه مي تواند در ايجاد ارزش [...]

پرسشنامه هواداری از برند – شوکلا و همکاران (٢٠١۵)

هواداری از نام تجاری يك شكل افراطی از وفاداری است مدافع نام تجاری به عنوان كسی كه به طور فعال به شما و ديگران توصيه می كند براي او بازاريابی كنيد، تعريف شده است. شالتس (٢٠٠٠) نيز هواداران برند را [...]

پرسشنامه یادآوری برند

یادآوری برند به معنی توانایی مصرف کننده در بازیابی برند هنگامی که با طبقه محصول، نیاز برآورده شده توسط طبقه محصول یا نشانه های دیگری مواجه می‌شود. به عبارت دیگر، یادآوری برند نیازمند این است که [...]

پرسشنامه تبلیغات دهان به دهان – اسماعیل و اسپینلی (۲۰۱۲)

تبلیغات دهان به دهان فعالیتی است که به مصرف کنندگان اجازه می دهد اطلاعات و دیدگاه هایشان را درباره کالاها، برندها و خدمات خاص با خریداران در میان بگذارند (هاوکینز، بست و کانی، 2004).

پرسشنامه تصویر ذهنی برند – اسماعیل و اسپینلی (۲۰۱۲)

معمولا مصرف کنندگان یک باور نسبت به هر برند با توجه به ویژگی های آن پیدا می کنند. این باور برند در آینده تبدیل به تصویر ذهنی برند می شود (کاتلر، 2000) که مصرف کننده را به نام برند ربط می دهد. [...]

پرسشنامه اعتبار پیام تبلیغاتی – وو و همکاران (۲۰۱۱)

از نظر وو و وانگ (2011) اعتبار پیام بیانگر این است که چه مقدار گیرندة پیام به فرستندة آن اعتماد دارد و نشان دهندهی طرز فکر گیرنده در مورد فرستنده است (وو و وانگ، 2011).