مدیریت برند

پرسشنامه تجربه برند – فانگ و همکاران (۲۰۰۷)

پرسشنامه تجربه برند – فانگ و همکاران (۲۰۰۷)

تجربه برند شامل واکنش های احساسی، رفتاری و شناختی تحریک شده به وسیله مولدهای مربوط به برند مثل طرح، هویت، بسته بندی، ارتباطات و محیطی که برند در آن عرضه می‌گردد، می‌شود. بسیاری از صاحب نظران [...]
پرسشنامه تصویر درک شده برند – کلر (۲۰۰۱)

پرسشنامه تصویر درک شده برند – کلر (۲۰۰۱)

تعریف مفهومی: تصویر برند ابزاری است برای انتقال معنی یک برند به مشتریان (بامان و همکاران، 2015). شرکت ها اغلب از تعمیم برند به عنوان راهی برای معرفی محصول جدید استفاده می‌کنند. برای بررسی موفقیت [...]
پرسشنامه مدیریت برند – سانتوس و همکاران (۲۰۱۳)

پرسشنامه مدیریت برند – سانتوس و همکاران (۲۰۱۳)

مدیریت برند: برند بخش مهمی از یک فرایند نظام مند بازاریابی یکپارچه است. برند می تواند با افزایش تمرکز و آگاهی مصرف کننده نسبت به یک محصول یا خدمت موجب رشد سهم بازار شود و با ایجاد و احساس تعلق و [...]
پرسشنامه شواهد برند – کریستالیس و چریسچو (۲۰۱۳)

پرسشنامه شواهد برند – کریستالیس و چریسچو (۲۰۱۳)

شواهد برند: شواهد برند خدماتی شامل مجموعه های برند معنی دار ساخته شده توسط مشتریانی است که برند خدماتی را ارزیابی می‎کنند. بیشتر به طور خاص، این مجموعه ها، بر پایه تنوع ابعاد برند خدماتی هستند که [...]
پرسشنامه شخصیت برند – دانش شکیب (۱۳۹۳)

پرسشنامه شخصیت برند – دانش شکیب (۱۳۹۳)

شخصیت برند: آكر شخصيت برند را مجموعه‌هايي از صفات و ويژگي‌هاي انساني نسبت داده شده به نام تجاري تعريف نمود نام تجاري و مشتريان مي‌توانند همانند دو فرد با هم رابطه داشته باشند. اين رابطه مي‌تواند [...]
پرسشنامه وفاداری به برند غذایی – ریچ (۲۰۰۲)

پرسشنامه وفاداری به برند غذایی – ریچ (۲۰۰۲)

وفاداری به برند غذا: مزيتي که درآن يک مشتري به جاي خريدن يک محصول از چندين عرضه کننده، آن را به طور مکرر از يک عرضه کننده خريداري نمايد. وفاداري به برند عبارت است از واکنش رفتاري نسبتاً متعصبانه [...]