مدیریت برند

پرسشنامه هویت برند – چین و همکاران (۲۰۱۳)

پرسشنامه هویت برند – چین و همکاران (۲۰۱۳)

هویت برند در واقع جوهر اصلی هر برند است. هر شرکت با تعریف هویت برند خود این پیام را به شرکای تجاری، مشتریان و کارکنان سازمان خود میدهد که ما چگونه سازمانی و با چه اهدافی هستیم. به بیان دیگر شرکت [...]
پرسشنامه تصویر برند – باین و موتینهو (۲۰۱۱)

پرسشنامه تصویر برند – باین و موتینهو (۲۰۱۱)

تصویر برند: تصویر برند همان ادراک های احساسی و دقیق مشتریان از برند خاص است. آنها معتقدند که تصویر ذهنی برند یکی از منابع مهم ارزش ویژه برند است. کلر (1998) چهار منبع شناسایی شده برای ارزش برند [...]
پرسشنامه تصویر برند – بیک و همکاران (۲۰۱۰)

پرسشنامه تصویر برند – بیک و همکاران (۲۰۱۰)

تصویر برند: تصویر برند همان ادراک های احساسی و دقیق مشتریان از برند خاص است. آنها معتقدند که تصویر ذهنی برند یکی از منابع مهم ارزش ویژه برند است. کلر ( 1998) چهار منبع شناسایی شده برای ارزش برند [...]
پرسشنامه تصویر برند – واهی و پاسوان (۲۰۰۶)

پرسشنامه تصویر برند – واهی و پاسوان (۲۰۰۶)

تصویر برند: به عنوان معانی که مصرف کنندگان به محصولات برند فروشگاهی می‌افزایند، تعریف می شود که منجر به ادراکات در مورد برند فروشگاهی می‌شود (واهی و پاسوان، 2006). آکر تصویر برند برچسب خصوصی را [...]