پرسشنامه هوشیاری برند نَن و هیو (۲۰۰۷)
هوشیاری برند مصرف کننده یک گرایش ذهنی است که مصرف کننده بر اساس آشنایی با یک نام برند که از طریق تبلیغات و آشنایی بازار کسب کرده است، آن را انتخاب میکند. هوشیاری برند یعنی اعتقاد به اینکه تصویر [...]
مدیریت برند
پرسشنامه هوشیاری برند میشرا (۲۰۱۰)
هوشیاری برند به معنی آگاه بودن از برندهای محبوب و تمایل به خرید برندهای خاصی در مقایسه با سرایر برندها می باشد. هوشیاری برند اشاره دارد به گرایش مصرف کنندگان به خرید برندهای خیلی گران و معروف، [...]
پرسشنامه نگرش نسبت به برند – لو و لامب ۲۰۰۰
یکی از مناسبترین تعریفهای نگرش برند، "ارزیابی درونی فرد از برند" است. نگرش ها پس از تفسیر، ارزیابی و ادغام محرک های اطلاعاتی ایجاد میشود. به طور کلی نگرش به برند توسط کلر (1998) دیدگاه مثبت یا [...]
پرسشنامه ناسازگاری مشتری با برند – لی و همکاران (۲۰۰۹)
به منظور ارزیابی ناسازگاری مشتری با برند می توان از پرسشنامه 9 گویه ای لی و همکاران (2009) استفاده کرد که دارای دو بعد ناسازگاری نمادین و ناسازگاری ایدئولوژیک می باشد. مقیاس تمامی گویههای [...]
پرسشنامه مشارکت برند هانکینسون (۲۰۱۲)
به منظور سنجش مشارکت برند می توان از پرسشنامه مشارکت برند هانکینسون (2012) استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 12 گویه میباشد و سوالات آن با طیف لیکرت 5 تایی پاسخ داده می شوند.
پرسشنامه جامعه برند – ژو و همکاران (۲۰۱۲)
جوامع برند، با توجه به اهمیت فرایند برنامه ریزی بازاریابی و توجه به ارزش ویژة برند، موضوعی بسیار مهم شده اند و در سالهای اخیر، به یكی از دلگرم کننده ترین تحولات در بازاریابی رابطه ای تبدیل شده [...]
پرسشنامه مدیریت برند داخلی – پوریکلی و همکاران ۲۰۱۴
به منظور سنجش مدیریت برند داخلی می توان از پرسشنامه 11 گویه ای پوریکلی و همکاران (2014) استفاده کرد. این پرسشنامه مدیریت برند داخلی را با سه بعد ارتباطات برند، هویت برند و رهبری برند مورد ارزیابی [...]
پرسشنامه گسستن از برند Perrin-Martinenq
پرسشنامه گسستن از برند توسط Perrin-Martinenq در سال ۲۰۰۲ ساخته شده است که از ۹ گویه و ۴ خرده مقیاس عناصر مرتبط با مصرف کننده، کاهش کیفیت محصولات، مشکلات مالی و تفاوت بین انتظارات مصرف کننده و [...]
پرسشنامه کیفیت رابطه برند (BRQ) – ژی و هوانگ ۲۰۱۲
به منظور سنجش کیفیت رابطه برند می توان از پرسشنامه تحقیق ژی و هوانگ (2012) استفاده کرد این پرسشنامه دارای 23 سوال و ابعاد علاقه، ارتباطا با خود، وابستگی درونی، صمیمیت، کیفیت همکاری و تعهد شخصی می [...]
پرسشنامه فرهنگ برند – هانکینسون (۲۰۱۲)
فرهنگ برند سیستمی از ارزشهایی است که برند را احاطه کرده است، درست مثل فرهنگ فردی سازمان یا کشور. به منظور سنجش فرهنگ برند می توان از پرسشنامه فرهنگ برند هانکینسون (2012) استفاده کرد. این پرسشنامه [...]
پرسشنامه افتخار به برند – هلم و همکاران (۲۰۱۶)
به منظور سنجش و ارزیابی افتخار به برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 5 گویه میباشد که از منبع معتبر هلم و همکاران (2016) استخراج شدهاند.
پرسشنامه شیوه های اسناد مشتریان – ژی و هیونگ (۲۰۱۲)
به منظور بررسی شیوه های اسناد مشتریان می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 6 گویه و ابعاد اسناد پایداری و اسناد کنترلی میباشد که از پژوهش معتبر ژی و هیونگ [...]