مدیریت برند - فروشگاه وب سایت شخصی حمزه کاظمی مهیاری

پرسشنامه ارزش ویژه برند سبز – چن و چانگ (۲۰۱۲)

چن (2010) ارزش ويژه برند سبز را به عنوان "مجموعه‌اي از امتيازها و تعهدهاي برند درباره مسئوليت و نگراني هاي محيطي اي تعريف نمود که با نام، نماد و آرم برند در ارتباط است که مي تواند ارزش ارائه شده [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند – ورهی و همکاران (۲۰۰۶)

به منظور سنجش ارزش ویژه برند می توان از پرسشنامه ورهی، براری و هورویتز (2006) استفاده کرد. آیتم های این پرسشنامه توسط ورهی و همکاران (2006) بر پایه مقیاس های ارزش ویژه برند آکر (1991) و کلر [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند وروف و همکاران (۲۰۰۷)

به منظور سنجش ارزش ویژه برند می توان از پرسشنامه تک بعدی ارزش ویژه برند وروف، لانفرد و دانکر (2007) که از پرسشنامه کلر (2003) اقتباس شده‌ است، استفاده کرد. این پرسشنامه شامل سه سوال است.

پرسشنامه ارزش ویژه برند کارمند محور کینگ و گریس

امروزه، مفهوم ارزش ویژه برند که؛ یكی از مهم ترین مفاهیم بازاریابی محسوب میشود، برای نخستین بار در دهه‌ی 1980 شكل گرفت. ارزش ویژه برند بر مبنای کارمند را می توان به صورت تأثیر متمایزکننده دانش [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند کارمند محور – ژیانگ و همکاران (۲۰۱۳)

پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی – لوکستون و همکاران (۲۰۱۵)

ارتباطات یکپارچة بازاریابی نشاندهندة تجمع تمامی اجزای آمیختة بازاریابی برند است که ترویج مبادلات را از طریق ایجاد معانی مشترک با ذینفعان برند تقویت میکند. این نوع ارتباطات، به مدیران بازاریابی [...]

پرسشنامه ارتباطات برند – هانکینسون (۲۰۱۲)

به منظور سنجش سطح ارتباطات برند می توان از پرسشنامه ارتباطات برند هانکینسون (2012) استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 5 گویه می‌باشد و سوالات آن با طیف لیکرت 5 تایی پاسخ داده می شوند.

پرسشنامه ارزش ویژه برند مشتری محور کایامان و ارسلی (۲۰۰۷)

به منظور سنجش ارزش ویژه برند مشتری محور می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 34 گویه و ابعاد وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و تصویر برند می‌باشد که از پژوهش [...]

پرسشنامه برندگرایی یا برند محوری وونگ و مریلیس (۲۰۰۸)

برند گرایی را می توان به عنوان نوع خاصی از گرایش به بازاریابی تعریف كرد كه بر طبق ارتباط زیاد با خلق برند توسط مدیریت ارشد، متمایز می گردد و نیز نشان دهنده رویكردی نظام مند برای مدیریت برند است. [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند یوگاناکان و همکاران (۲۰۱۵)

به منظور سنجش ارزش ویژه برند می توان از پرسشنامه ای که توسط یوگاناکان و همکاران در سال 2015 تدوین شده است، استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 20 گویه و سه بعد وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند کیم و همکاران (۲۰۰۳)

به منظور سنجش ارزش ویژه برند می توان از پرسشنامه ای که توسط کیم و همکاران در سال 2003 طراحی و تدوین شده است، استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 20 گویه و سه بعد وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و [...]

تصویر برند شرکت در بانکداری خرد براوو و همکاران (۲۰۱۰)

به منظور سنجش و ارزیابی تصویر برند شرکت در بانکداری خرد می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 17 گویه و 5 بعد خدمات ارائه شده، موقعیت، مسئولیت اجتماعی، تأثیر کلی [...]