مدیریت برند

پرسشنامه ارزیابی اعتبار برند سویینی و سوایت

پرسشنامه ارزیابی اعتبار برند سویینی و سوایت

اعتبار بطور گسترده به عنوان باور پذيري اهداف و تمايلات يك موجوديت مستقل در يك زمان خاص تعريف شده و فرض بر اين است كه از دو جزء اصلي برخوردار مي باشد : قابليت اعتماد و تخصص. از اين رو، اعتبار برند [...]
پرسشنامه اشتیاق به برند

پرسشنامه اشتیاق به برند

اشتیاق یک وضع انگیزشی است که به منظور فهم نگرش مشتری نسبت به یک محصول یا برند استفاده میشود. تعریف اشتیاق در بین صاحبنظران بسیار متفاوت است؛ اما بیشتر به درجه یا شدت علاقه ای که یک خریدار برای [...]
پرسشنامه ارزیابی عشق به برند

پرسشنامه ارزیابی عشق به برند

عشق به برند، درجه‌ای از یک وابستگی عاطفی پرشور تعریف می‌شود که یک مشتری راضی با یک برند خاص دارد. این وابستگی، یک رابطة پایدار، عمیق و ماورای یک احساس عاطفی ساده است؛ به شکلی که مصرف‌کننده [...]
پرسشنامه برندسازی بین المللی وونگ و مریلز

پرسشنامه برندسازی بین المللی وونگ و مریلز

چارچوب مفهومی استراتژی برندسازی بین المللی توسط وونگ و مریلز در سال 2008 ارائه شده است. این چارچوب با توجه به دیدگاه استراتژیك خود نسبت به برندسازی بین المللی آن را متشكل از دو جز جهت گیری برند و [...]
پرسشنامه آشنایی با برند ژو و همکاران (۲۰۱۰)

پرسشنامه آشنایی با برند ژو و همکاران (۲۰۱۰)

درجه ای که یک فرد از یک برند مطلع است و نسبت به آن آگاه است. آشنایی با برند با میزان زمانی در ارتباط است که صرف پردازش اطلاعات دربارهي برندي خاص صرف شده است. آشنایی با برند میتواند از طریق کانال [...]
پرسشنامه آشنایی با برند سیمونین و راث

پرسشنامه آشنایی با برند سیمونین و راث

آشنايي با برند، مجموعه اي از تجربيات مستقيم يا غيرمستقيم مرتبط با برند محصولات و خدمات كه توسط مصرف كننده از طريق ديدن تبليغات، تعامل با نمايندگان فروش، آزمايش و مصرف محصول و .... بدست مي آيد و [...]
پرسشنامه یکتایی برند نتمایر و همکاران

پرسشنامه یکتایی برند نتمایر و همکاران

به منظور بررسی یکتایی برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 4 می‌باشد که از پژوهش معتبر‌ نتمیر و همکاران (2004) استخراج شده‌اند.
پرسشنامه ارزیابی عملکرد برند

پرسشنامه ارزیابی عملکرد برند

بعد استراتژيك عملكرد شركت ها به وسيله عملكرد برند مورد بررسي قرار مي گيرد. عملكرد برند ، موفقيت برند در بازار را نشان مي دهد. به منظور بررسی عملکرد می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده [...]
بررسی میزان وفاداری مصرف کننده به برند

بررسی میزان وفاداری مصرف کننده به برند

به منظور بررسی میزان وفاداری مصرف کننده به برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 25 گویه و دارای ابعاد مؤلفه شناختی وفاداری به برند، مؤلفه عاطفی وفاداری به [...]
پرسشنامه تصویر برند شرکت های خصوصی

پرسشنامه تصویر برند شرکت های خصوصی

به منظور سنجش تصویر برند شرکت های خصوصی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 23 گویه و دارای ابعاد برند، خدمات، مناسب بودن، کیفیت، تنّوع/انتخاب و جوّ می‌باشد که [...]
پرسشنامه میزان توجه به برند سازمانی

پرسشنامه میزان توجه به برند سازمانی

به منظور بررسی میزان توجه به برند سازمانی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 19 گویه و دارای ابعاد ارزش، هنجارها، محصولات فرعی و رفتارها می‌باشد که از منبع [...]