پرسشنامه وفاداری برند
وفاداری برند یک تعهد عمیق به خرید مجدد محصول/خدمات یا تشویق به خرید در آینده بطور مداوم است (پاپیو و کوئستر، 2016).
مدیریت برند
پرسشنامه یادآوری برند
یادآوری برند به معنی توانایی مصرف کننده در بازیابی برند هنگامی که با طبقه محصول، نیاز برآورده شده توسط طبقه محصول یا نشانه های دیگری مواجه میشود. به عبارت دیگر، یادآوری برند نیازمند این است که [...]
پرسشنامه تصویر ذهنی برند – اسماعیل و اسپینلی (۲۰۱۲)
معمولا مصرف کنندگان یک باور نسبت به هر برند با توجه به ویژگی های آن پیدا می کنند. این باور برند در آینده تبدیل به تصویر ذهنی برند می شود (کاتلر، 2000) که مصرف کننده را به نام برند ربط می دهد. [...]
پرسشنامه ارزش ویژه برند – موهان و سکویرا (۲۰۱۶)
ارزش ویژه برند: به عقیده گیل و دیگران (2002 به نقل از احمدی زاده، 1395) ارزش ویژه برند، ارزشی است که یک برند به محصول اضافه می نماید. ارزش ویژه برند تاثیر متفاوت دانش مربوط به برند روی پاسخگویی [...]
پرسشنامه شیفتگی به برند – اسماعیل و اسپینلی (۲۰۱۲)
شیفتگی به یک برند را درجه ای از دلبستگی عاطفی شدید که یک شخص برای یک نام تجاری خاص دارد تعریف کرده اند (کارول و آهوویا، 2006).
پرسشنامه کیفیت ادراک شده برند – لیو و همکاران (۲۰۱۵)
کیفیت ادراک شده فرآینده پویا و پا سخی به اقدامات بازاریابی ا ست. در واقع، کیفیت ادراک شده به معنای کیفیت واقعی برند نیست بلکه به معنای ارزیابی ذهنی مصرف کننده از برند است (پاپیو و کوئستر، 2016)
پرسشنامه عشق به برند
عشق به برند مفهومي بسيار نوين و حياتي است كه در دهه ي اخير توجه بسياري از صاحب نظران بازاريابي را به خود جلب كرده است (برگويس و بچ، ٢٠١٠). عشق به برند بيانگر رابطه اي احساسي پرشور بين مصرف كننده [...]
پرسشنامه شناسایی برند – سو و همکاران (۲۰۱۷)
شناسایی برند: این مفهوم ریشه در شناخت اجتماعی و ابعاد آن دارد تا از آن طریق بتوان هویت دقیق مشتریان را از نظر عاطفی و شناختی و همینطور ویژگی هایی که آنها از آن طریق برند را ارزیابی می کنند را [...]
پرسشنامه شناخت برند – آکر (١٩٩۶)
شناخت برند به ذهنيت افراد در رابطه با برند اطلاق مي شود و شامل كليه جنبه هاي توصيفي و سنجشي اطلاعات مرتبط با برند است (كلر، ٢٠٠٣).
پرسشنامه خودبیانگری برند – کارول و آهویا (٢٠٠۶)
مصرف كنندگان از محصولات خاصي كه مصرف مي كنند به عنوان نمادي براي نشان دادن اينكه چه كسي هستند، چه ارزش ها و چه اعتقاداتي دارند، استفاده مي كنند. طبق اين تعريف، مصرف كنندگان از منافع نمادين [...]
پرسشنامه مواجهه با برند – سو و همکاران (۲۰۱۷)
نام گذاری برند، یعنی مواجهه با برند، به عنوان مبتکر معنی و مفهوم استفاده میشود و به خواننده کمک میکند تا اطلاعات ارائه شده در یک زمینه خاص را کسب نماید. مخصوصاً. در محیط های خدمات، که در آن [...]
پرسشنامه نوآوری برند – پاپیو و کوئستر (۲۰۱۶)
نوآوری برند به درجه ای که مصرف کنندگان یک برند را نوآور درک می کنند اشاره دارد. در واقع نوآوری برند به معنای آن است که تا چه حد مصرف کنندگان برند را قادر به ارائه راه حل های جدید و قابل استفاده [...]