مديريت بازرگاني

پرسشنامه اجتناب از برند

پرسشنامه اجتناب از برند

به منظور سنجش اجتناب از برند می توان از پرسشنامه پنج سوالی پژوهش های رومانی و همکاران (2012) و تامسون و همکاران (2012) استفاده کرد. مقیاس تمامی گویه‌های پرسشنامه، لیکرت پنج‌گزینه‌ای از 1.کاملاً [...]
پرسشنامه انتقام از برند

پرسشنامه انتقام از برند

به منظور سنجش انتقام از برند می توان از پرسشنامه پنج سوالی پژوهش های رومانی و همکاران (2012) و تامسون و همکاران (2012) استفاده کرد. مقیاس تمامی گویه‌های پرسشنامه، لیکرت پنج‌گزینه‌ای از 1.کاملاً [...]
پرسشنامه لذت درک شده

پرسشنامه لذت درک شده

لذت ادراک شده به این موضوع اشاره دارد که تا چه حد فعالیت استفاده از فن‌آوری از نظر خود فرد لذت بخش تصور می‌شود، جدا از هرگونه عواقب عملکردی که ممکن است بتوان برای آن متصور شد و صرف نظر از ارزش [...]
پرسشنامه پاسخ احساسی به برند

پرسشنامه پاسخ احساسی به برند

پژوهش هاي پيشين حاکي از آن است که احساسات نقش مهمي در پاسخ مشتريان بازي مي کند و جايگاه مهمي در ادبيات رفتار مصرف کننده دارد. باگزي در مدلي بيان مي کند که پاسخ هاي احساسي، ارتباط بين ارزيابي [...]
پرسشنامه نوگرایی مصرف کننده – روریخ (۱۹۹۵)

پرسشنامه نوگرایی مصرف کننده – روریخ (۱۹۹۵)

به منظور سنجش نوگرایی مصرف کننده می توان از پرسشنامه روریخ (1995) استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 6 گویه و دو بعد نوگرایی گذرا و نوگرایی اجتماعی می باشد. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای [...]
پرسشنامه موانع برند – وونگ و مریلیس (۲۰۰۸)

پرسشنامه موانع برند – وونگ و مریلیس (۲۰۰۸)

به نگرشها و اعمالی که می توانند به عنوان یک مانع برای توسعه یک برند مطرح باشند، موانع برند گفته می شود. به عنوان مثال در دسترس نبودن منابع مالی و زمانی می توانند موانعی برای توسعه یک برند باشند. [...]
پرسشنامه مهارت خرید – کیم و لابرو (۲۰۱۱)

پرسشنامه مهارت خرید – کیم و لابرو (۲۰۱۱)

پرسشنامه مهارت خرید میزان اطمینانی است که یک مصرف کننده نسبت به توانایی اش برای برقراری ارتباط با فروشندگان و گرفتن تصمیم برای خریدی خوب، بیان می کند را می سنجد. این مقیاس توسط کیم و لابرو (2011) [...]
پرسشنامه همخوانی خودانگاره برند

پرسشنامه همخوانی خودانگاره برند

خودانگاره ارزشی است که مشتری برای شخص خود قایل است و رفتارهایی که در فرآیند خرید انجام می دهد برای حفظ یا تشدید آن است. تطابق شخصيت برند به همخواني بين برداشت فرد از خود و تصويري كه از برند دارد [...]
پرسشنامه خودابرازی برند – سرکار و سریجش (۲۰۱۴)

پرسشنامه خودابرازی برند – سرکار و سریجش (۲۰۱۴)

برندهایی وجود دارند که خود بیانگری بالا دارند و افراد این مسأله که برخی برندها بیشتر بیان کننده هویت خود هستند را ترجیح می دهند. خودبیانگری یک برند غالباً به عنوان درجه ای تعریف می شود که یک برند [...]
پرسشنامه مدیریت برند داخلی پریز و بندیکسن (۲۰۱۵)

پرسشنامه مدیریت برند داخلی پریز و بندیکسن (۲۰۱۵)

مدیریت برند داخلی، ابزار قدرتمندی برای ایجاد و حفظ برندهای بزرگ است. این منبع مهم، مزیت رقابتی پایداری است که فعّالیت‌های یک سازمان برای اطمینان از انعکاس ارزش برند به مشتریان را شامل می‌شود. [...]