مديريت بازرگاني

‌ پرسشنامه اشتیاق به برند کایل و همکاران (۲۰۰۷)

‌ پرسشنامه اشتیاق به برند کایل و همکاران (۲۰۰۷)

‌اشتیاق یک وضع انگیزشی است که به منظور فهم نگرش مشتری نسبت به یک محصول یا برند استفاده می شود. تعریف اشتیاق در بین صاحبنظران بسیار متفاوت است؛ اما بیشتر به درجه یا شدت علاقه ای که یک خریدار برای [...]
‌پرسشنامه بازاریابی داخلی کیم و همکاران (۲۰۱۶)

‌پرسشنامه بازاریابی داخلی کیم و همکاران (۲۰۱۶)

به منظور سنجش بازاریابی داخلی می توان از پرسشنامه که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه شامل 15 گویه و ابعاد سیستم رفاهی، آموزش، رقابت، ارتباطات و حمایت مدیریت بوده و از پژوهش معتبر کیم و [...]
‌ پرسشنامه برجستگی برند پیک و همکاران (۲۰۱۰)

‌ پرسشنامه برجستگی برند پیک و همکاران (۲۰۱۰)

یجاد هویت مناسب برند به معنای ایجاد برجستگی برند در ذهن مشتری ها است. برجستگی برند شاخصی است که میزان آگاهی از برند را مورد سنجش قرار می دهد. شاخص برجستگی برند این نکته را می سنجد که یک برند [...]
پرسشنامه شخصیت برند سیاسی اسمیت (۲۰۰۹)

پرسشنامه شخصیت برند سیاسی اسمیت (۲۰۰۹)

مهمترین عامل در شکل‌گیری برند در ذهن مخاطب رفتارهایی است که یک برند سیاسی درطول زمان از خود نشان می‌دهد. مثلا اگر یک برند سیاسی دائم مواضع خود را تغییر دهد یا به گونه‌های مختلف آن را به شکل [...]
پرسشنامه شخصیت برند روجاس مندز ۲۰۰۴

پرسشنامه شخصیت برند روجاس مندز ۲۰۰۴

به منظور ارزیابی شخصیت برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 16 گویه می باشد که از پژوهش معتبر روجاس-مندز و همکاران (2004) استخراج شده‌اند و روایی و پایایی [...]
پرسشنامه شخصیت برند جونز

پرسشنامه شخصیت برند جونز

در سالهای اخیر، شخصیت برند به عنوان یك راهبرد و استراتژیك مهم برای كسب و كارها مطرح است. از این رو، مورد توجه محققان زیادی قرار گرفته است. آكر (1997) شخصیت برند را "مجموعه ای از مشخصه های انسانی [...]