مدیریت بازرگانی و مدیریت استراتژیک

پرسشنامه قصد خرید – هو و همکاران (۲۰۰۹)

پرسشنامه قصد خرید – هو و همکاران (۲۰۰۹)

قصد خرید به معنی یک تمایل ذهنی است که مشتری نسبت به یک کالای مشخص دارد و به عنوان یک عامل برای پیش بینی رفتار مشتری شناسایی شده است (فیشبین و آجزن، 1977). قصد خرید احتمال اینست که مشتریان در یک [...]
پرسشنامه عشق به برند

پرسشنامه عشق به برند

عشق به برند مفهومي بسيار نوين و حياتي است كه در دهه ي اخير توجه بسياري از صاحب نظران بازاريابي را به خود جلب كرده است (برگويس و بچ، ٢٠١٠). عشق به برند بيانگر رابطه اي احساسي پرشور بين مصرف كننده [...]
پرسشنامه شناسایی برند – سو و همکاران (۲۰۱۷)

پرسشنامه شناسایی برند – سو و همکاران (۲۰۱۷)

شناسایی برند: این مفهوم ریشه در شناخت اجتماعی و ابعاد آن دارد تا از آن طریق بتوان هویت دقیق مشتریان را از نظر عاطفی و شناختی و همینطور ویژگی هایی که آنها از آن طریق برند را ارزیابی می کنند را [...]
پرسشنامه درک بازار – کوهلی و جاوارسکی (۱۹۹۰)

پرسشنامه درک بازار – کوهلی و جاوارسکی (۱۹۹۰)

به منظور سنجش و ارزیابی درک بازار می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 7 گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر کوهلی و جاوارسکی (1990) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی [...]
پرسشنامه مواجهه با برند – سو و همکاران (۲۰۱۷)

پرسشنامه مواجهه با برند – سو و همکاران (۲۰۱۷)

نام گذاری برند، یعنی مواجهه با برند، به عنوان مبتکر معنی و مفهوم استفاده میشود و به خواننده کمک میکند تا اطلاعات ارائه شده در یک زمینه خاص را کسب نماید. مخصوصاً. در محیط های خدمات، که در آن [...]
پرسشنامه نوآوری برند – پاپیو و کوئستر (۲۰۱۶)

پرسشنامه نوآوری برند – پاپیو و کوئستر (۲۰۱۶)

نوآوری برند به درجه ای که مصرف کنندگان یک برند را نوآور درک می کنند اشاره دارد. در واقع نوآوری برند به معنای آن است که تا چه حد مصرف کنندگان برند را قادر به ارائه راه حل های جدید و قابل استفاده [...]