شخصیت برند - فروشگاه وب سایت شخصی حمزه کاظمی مهیاری

پرسشنامه شخصیت برند آمبرویز (۲۰۰۵) – ۲۳ گویه ای

شخصیت برند، مفهومی در حوزة بازاریابی (ارتباطی) رابطه مند است. در ادبیات شخصیت برند، برند به عنوان یک شخصیت انسانی تلقی می شود و همانند انسان، صفات و ویژگی های شخصیتی برای آن تعریف می شود. درک این [...]

پرسشنامه شخصیت برند آکر (۱۹۹۷) – ۱۵ گویه ای و ۵ بعدی

شخصیت برند: تلاش برای درک خود (برای نمونه پاسخ به این پرسش که من کی هستم؟) یک جنبه اساسی از وضعیت انسانی است. برند این توانایی را دارد که هویت های آرمانی مصرف کننده را مجسم، اصلاح و منتقل کند. [...]

پرسشنامه هویت برند – کولمن و همکاران (۲۰۱۱)

هویت برند: هویت برند مجموعه ی منحصر به فردی از تداعی های برند در ذهن مشتریان می باشد و بیانگر این است که برند چه چیزی را ارائه و چه قول هایی را به مشتریان می دهد (آقاسی، 1392)

پرسشنامه شخصیت برند – دانش شکیب (۱۳۹۳)

شخصیت برند: آكر شخصيت برند را مجموعه‌هايي از صفات و ويژگي‌هاي انساني نسبت داده شده به نام تجاري تعريف نمود نام تجاري و مشتريان مي‌توانند همانند دو فرد با هم رابطه داشته باشند. اين رابطه مي‌تواند [...]

پرسشنامه هویت برند سازمانی – کلمن و همکاران (۲۰۱۱)

به منظور سنجش هویت برند سازمانی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 15 گویه و 5 بعد تمرکز بر مشتری و کارمند، هویت بصری سازمانی، شخصیت برند، ارتباطات پایدار و [...]

پرسشنامه شخصیت برند (مردانه-زنانه بودن برند) گرومان (۲۰۰۹) – ۹ گویه ای

به منظور اندازه گیری مولفه های شخصیت برند بر اساس مردانه یا زنانه بودن و یا در واقع سنجش جنسیت برند می توان از پرسشنامه 9 گویه ای گرومان و همکاران (2009) که شامل دو بعد مردانه و زنانه بودن برند [...]

پرسشنامه شخصیت برند (مردانه-زنانه بودن برند) گرومان (۲۰۰۹) – ۱۲ گویه ای

به منظور اندازه گیری مولفه های شخصیت برند بر اساس مردانه یا زنانه بودن و یا در واقع سنجش جنسیت برند می توان از پرسشنامه 12 گویه ای گرومان (2009) که شامل دو بعد مردانه بودن برند و زنانه بودن برند [...]

پرسشنامه شخصیت برند سیاسی اسمیت (۲۰۰۹)

مهمترین عامل در شکل‌گیری برند در ذهن مخاطب رفتارهایی است که یک برند سیاسی درطول زمان از خود نشان می‌دهد. مثلا اگر یک برند سیاسی دائم مواضع خود را تغییر دهد یا به گونه‌های مختلف آن را به شکل [...]

پرسشنامه شخصیت برند روجاس مندز ۲۰۰۴

به منظور ارزیابی شخصیت برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 16 گویه می باشد که از پژوهش معتبر روجاس-مندز و همکاران (2004) استخراج شده‌اند و روایی و پایایی [...]

پرسشنامه شخصیت برند جونز

در سالهای اخیر، شخصیت برند به عنوان یك راهبرد و استراتژیك مهم برای كسب و كارها مطرح است. از این رو، مورد توجه محققان زیادی قرار گرفته است. آكر (1997) شخصیت برند را "مجموعه ای از مشخصه های انسانی [...]

پرسشنامه شخصیت برند آمبروز

به منظور ارزیابی شخصیت برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 12 گویه و ابعاد مهربانی، خلاقیت، زیبایی و فریبندگی، فرازجویی، درونگرایی، گمراه کنندگی، پیشتازی، [...]

پرسشنامه شخصیت برند آکر

یكی از دلایل استفاده از مفهوم شخصیت برند، شناخت عمیق تر مصرف كنندگان است. سازمانها برای جایگاه یابی و ایجاد تمایز تلاش می كنند از مفهوم شخصیت برند استفاده كنند و در طول زمان، جایگاه منحصر به فردی [...]