self-image

خودانگاره ارزشی است که مشتری برای شخص خود قایل است و رفتارهایی که در فرآیند خرید انجام می دهد برای حفظ یا تشدید آن است. تطابق شخصيت برند به همخواني بين برداشت فرد از خود و تصويري كه از برند دارد [...]