مدیریت برند - فروشگاه وب سایت شخصی حمزه کاظمی مهیاری

پرسشنامه ارزش ویژه برند – یو و همکاران (۲۰۰۰)

ارزش ویژه برند: بنا به تعریف اکر (1991)، ارزش ویژه برند عبارتست از مجموعه ای از پنج گروه دارایی ها و تعهدات مرتبط با نام و نشان تجاری، نام و سمبل آن که ارزشی را به یک محصول یا خدمت ارائه شده به [...]

پرسشنامه نگرش به برند سبز – پاتریک و همکاران (۲۰۰۵)

نگرش به برند سبز: نگرش برند، انعکاسی از اولویت مصرف کننده و ارزیابی کلی یک برند توسط مصرف کننده است (تنگ، 2009) نگرش نسبت به برند به عنوان ارزیابی کلی مصرف کننده از یک برند تعریف می شود که اغلب [...]

پرسشنامه کیفیت ادراک شده برند – انجی و همکاران (۲۰۱۴)

این مفهوم یکی از اصلی ترین اجزاء ارزش ویژه مارك تجاري است، کیفیت ادراك شده، کیفیت واقعی محصول نمی باشد، ولی ارزیابی ذهنی مصرف کننده ازکیفیت محصول می باشد (زیتامل، 1998). کیفیت ادراك شده بالاتر [...]

پرسشنامه اعتبار برند – انجی و همکاران (۲۰۱۴)

اعتبار برند اشاره به اعتماد مصرف کننده از توانایی و تخصص بنگاه به منظور ارائه محصول یا خدمتی که می تواند تقاضاي آن را ارضا نماید می باشد (اردم و سویت، 1998؛ فامبورن، 1996). یکی از راه هاي ایجاد [...]

پرسشنامه دانش برند سبز – هانگ و همکاران (۲۰۱۴)

دانش برند سبز به عنوان ترسیم نام تجاری در حافظه که با روابط مختلفی با نگرانی های زیست محیطی و تعهدات زیست محیطی مرتبط می شود تعریف می شود (هانگ و همکاران، 2014) دانش برند بر اساس دو جزء آن تعریف [...]

پرسشنامه آگاهی از برند سبز – اسچ و همکاران (۲۰۰۴)

آگاهی از برند سبز: آگاهی برند سبز به به عنوان احتمال شناسایی و فراخوانی ویژگی های زیست محیطی یک برند تعریف شده است (موراد و احمد، 2012).

پرسشنامه تصویر برند سبز هتل – سلیمانی (۱۳۹۶)

تصویر برند: انجمن بازاریابی آمریکا تصویر برند را چنین تعریف می کند: "ادراک از یک برند در اذهان افراد. تصویر برند یک بازتاب آینه مانند (اگرچه شاید نادرست) از شخصیت برند یا وجود محصول است. این آن [...]

پرسشنامه تصویر برند سبز – چن (۲۰۱۰) – ۵ گویه ای

تصویر برند سبز: تصویر برند عبارت است از ویژگی هایی که مشتریان در ذهن خود به برند مرتبط می سازند (آکر، 1996). تصویر برند سبز دسته ای از تصورات برند در ذهن مصرف کننده که با مشارکت ها و نگرانی های [...]

پرسشنامه تصویر برند سبز – چن (۲۰۱۰) – سه گویه ای

تصویر برند عبارت است از ویژگی هایی که مشتریان در ذهن خود به برند مرتبط می سازند تصویر برند سبز نیز توسط چن (2010) پیشنهاد گردید و آن را اینگونه تعریف کرد: دسته اي از تصورات برند در ذهن مصرف کننده [...]

پرسشنامه تصویر برند سبز – انجی و همکاران (۲۰۱۴)

پرسشنامه ارزش ویژه برند سبز – انجی و همکاران (۲۰۱۴)

چن (2010) بر اساس تعاریف آکر (1991) و کلر (1993) ارزش ویژه برند سبز را اینگونه تعریف می کند: مجموعه اي از دارایی ها و بدهی هاي برند در زمینه تعهدات سبز و دغدغه هاي محیطی که به برند ارتباط دارد. [...]

پرسشنامه ارزش ویژه برند سبز – چن (۲۰۱۰)

چن (2010) ارزش ويژه برند سبز را به عنوان "مجموعه‌اي از امتيازها و تعهدهاي برند درباره مسئوليت و نگراني هاي محيطي اي تعريف نمود که با نام، نماد و آرم برند در ارتباط است که مي تواند ارزش ارائه شده [...]