مديريت بازرگاني

پرسشنامه عشق به برند – اونال و آیدین (۲۰۱۳)

پرسشنامه عشق به برند – اونال و آیدین (۲۰۱۳)

‌عشق به برند درجه اي از وابستگي هيجاني هوسناك است كه مشتري راضي به یک نام تجاري خاص دارد. عشق برند قويترین پيوند عاطفي بين برند و مشتري است. مشتریان به طوركلي عشق خود را براي یک برند همانند "من [...]
پرسشنامه تمایل به انجام تراکنش باتاچرجی (۲۰۰۲)

پرسشنامه تمایل به انجام تراکنش باتاچرجی (۲۰۰۲)

به منظور سنجش و ارزیابی تمایل به انجام تراکنش توسط مشتری می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای 3 گویه می‌باشد که از منبع معتبر باتاچرجی (2002) استخراج شده‌اند.
پرسشنامه هوشیاری برند نَن و هیو (۲۰۰۷)

پرسشنامه هوشیاری برند نَن و هیو (۲۰۰۷)

هوشیاری برند مصرف کننده یک گرایش ذهنی است که مصرف کننده بر اساس آشنایی با یک نام برند که از طریق تبلیغات و آشنایی بازار کسب کرده است، آن را انتخاب می‌کند. هوشیاری برند یعنی اعتقاد به اینکه تصویر [...]
پرسشنامه هوشیاری برند میشرا (۲۰۱۰)

پرسشنامه هوشیاری برند میشرا (۲۰۱۰)

هوشیاری برند به معنی آگاه بودن از برندهای محبوب و تمایل به خرید برندهای خاصی در مقایسه با سرایر برندها می باشد. هوشیاری برند اشاره دارد به گرایش مصرف کنندگان به خرید برندهای خیلی گران و معروف، [...]
پرسشنامه نیات رفتاری – ژی و هوانگ ۲۰۱۲

پرسشنامه نیات رفتاری – ژی و هوانگ ۲۰۱۲

به منظور سنجش نیات رفتاری می توان از پرسشنامه تحقیق ژی و هوانگ (2012) استفاده کرد این پرسشنامه دارای 8 سوال و ابعاد پاسخگویی احساسی منفی و نیات رفتاری (قصد خرید مجدد/تبلیغات دهان به دهان) می [...]
پرسشنامه نگرش نسبت به برند – لو و لامب ۲۰۰۰

پرسشنامه نگرش نسبت به برند – لو و لامب ۲۰۰۰

یکی از مناسب‌ترین تعریف‌های نگرش برند، "ارزیابی درونی فرد از برند" است. نگرش ها پس از تفسیر، ارزیابی و ادغام محرک های اطلاعاتی ایجاد می‌شود. به طور کلی نگرش به برند توسط کلر (1998) دیدگاه مثبت یا [...]