امروزه، کودکان نسبت به گذشته قدرت خرید بیشتری پیدا کرده و بر تصمیم گیری خرید خانواده اثرگذارترند. از سوی دیگر، فعالیت های شرکت ها نیز افزایش یافته است؛ به گونه ای که امروزه هدف بسیاری از تبلیغات، به ویژه تبلیغات تلویزیونی، کودکان هستند. نتیجه ی این فعالیت ها، به افزایش مطالعات و پژوهش هایی در زمینه ی چگونگی کسب مهارت های مصرفی کودکان با هدف شناسایی عوامل مؤثر در شکل گیری رفتار خریدشان منجر شد.
به منظور بررسی نگرش کودکان نسبت به تبلیغات در سنین ۳ تا ۵ سال می توان از پرسشنامه نگرش کودکان نسبت به تبلیغات که توسط مکلین و مچلیت (۱۹۹۰) ساخته شده است و از ۵ گویه تشکیل شده است، استفاده کرد.
از آنجایی که این پرسشنامه، ترجمه یک پرسشنامه استاندارد خارجی است که به زبان فارسی برگردانده شده است، لذا روایی و پایایی این پرسشنامه در ایران مورد بررسی قرار نگرفته و در صورت لزوم، محققان باید نسبت به بررسی روایی و پایایی این پرسشنامه اقدام نمایند.
به همین منظور یک پرسشنامه و یک فایل به صورت رایگان و به احترام شما پژوهشگران گرامی، به همراه این فایل عرضه شده است که شیوه ارزیابی روایی سازه، صوری و محتوا را به صورت اصولی و از طریق آزمون های آماری مورد بحث قرار داده است که پژوهشگران می توانند از این فایل و راهنمایی فراهم شده در آن برای بررسی پایایی و روایی ابزار استفاده کنند. همچنین دو مقاله معتبر هم به همراه این فایل عرضه شده است که به بررسی روش های مختلف روایی و پایایی در پژوهش ها پرداخته است.
