هویت برند وضعیت روانی درک برند، احساسات و یا ارزشی است که مصرف کننده برای تعلق خود به برند قائل است. این مفهوم در تئوری های هویت اجتماعی توسعه دادهشده است، زمانی که مصرف کننده احساس کند که برند منعکس کننده صفاتی است که مشابه با خصوصیات خود است، آنها ارتباط شناختی و درک از برند را توسعه می دهند و به طور غریزی دائم به دنبال استفاده از برند هستند. تحقیقات بازاریابی نشان می دهد که هویت برند یا وابستگی روانی به برند باعث تعلق خاطر فرد می شود به گونه ای که پیروزی و شکست برند را از آن خود می داند.
به منظور بررسی هویت برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۶ گویه می باشد که از پژوهش معتبر مائل و آشفورث (۱۹۹۲) استخراج شده‌اند و روایی و پایایی آن در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.
