هوشیاری برند مصرف کننده یک گرایش ذهنی است که مصرف کننده بر اساس آشنایی با یک نام برند که از طریق تبلیغات و آشنایی بازار کسب کرده است، آن را انتخاب می‌کند. هوشیاری برند یعنی اعتقاد به اینکه تصویر برند و نام برند قوی نشان دهنده کیفیت است و مصرف کنندگان در مورد این نام برندها تمایل زیادی برای پرداخت بالاتر، دارند.
به منظور سنجش میزان هوشیاری برند می توان از پرسشنامه نَن و هیو (۲۰۰۷) استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ آیتم با مقیاس لیکرت پنج امتیازی است.
از آنجایی که این پرسشنامه، ترجمه یک پرسشنامه استاندارد خارجی است که به زبان فارسی برگردانده شده است، لذا روایی و پایایی این پرسشنامه در ایران مورد بررسی قرار نگرفته و در صورت لزوم، محققان باید نسبت به بررسی روایی و پایایی این پرسشنامه اقدام نمایند.
به همین منظور یک پرسشنامه و یک فایل به صورت رایگان و به احترام شما پژوهشگران گرامی، به همراه این فایل عرضه شده است که شیوه ارزیابی روایی سازه، صوری و محتوا را به صورت اصولی و از طریق آزمون های آماری مورد بحث قرار داده است که پژوهشگران می توانند از این فایل و راهنمایی فراهم شده در آن برای بررسی پایایی و روایی ابزار استفاده کنند. همچنین دو مقاله معتبر هم به همراه این فایل عرضه شده است که به بررسی روش های مختلف روایی و پایایی در پژوهش ها پرداخته است.
