هوشیاری برند به معنی آگاه بودن از برندهای محبوب و تمایل به خرید برندهای خاصی در مقایسه با سرایر برندها می باشد. هوشیاری برند اشاره دارد به گرایش مصرف کنندگان به خرید برندهای خیلی گران و معروف، برندهایی که برای آن ها خیلی تبلیغ می شود و معمولاً انتخاب خوبی برای آنها است؛ که بر اساس این عقیده صورت می گیرد که هر چه قیمت بالاتر باشد نشان‌دهنده کیفیت بیشتر است.
به منظور سنجش میزان هوشیاری برند می توان از پرسشنامه میشرا (۲۰۱۰) استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۴ آیتم با مقیاس لیکرت پنج امتیازی است. روایی و پایایی این پرسشنامه در پژوهشی در سال ۱۳۹۸ تأیید شده است.
