برندهایی وجود دارند که خود بیانگری بالا دارند و افراد این مسأله که برخی برندها بیشتر بیان کننده هویت خود هستند را ترجیح می دهند. خودبیانگری یک برند غالباً به عنوان درجه ای تعریف می شود که یک برند خاص، شخصیت اجتماعی فرد را بالا می برند یا خود درونی او را منعکس می کند. مطالعه فورنیر (۱۹۹۸) بصورت تجربی نشان می دهد که عشق مشتریان برای برندهایی که با خودبیانگری بالاتری شناخته می شوند بیشتر است. برخی پژوهشگران از این مطلب پشتیبانی کرده اند که مشتری وقتی که برندهای لوکس را به عنوان ابراز کننده بخش های مهم خودش در می یابد عشقش افزایش می یابد. چنین تعریفی از برند کمک می کند تا یک احساس مثبت قوی در جهت برند ایجاد شود.
به منظور بررسی خودبیانگری یا خودابرازی برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۸ گویه می‌باشد که از پژوهش سرکار و سریجش (۲۰۱۴) استخراج شده‌اند و روایی و پایایی آن در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.
