آمیخته بازاریابی سبز شامل محصول سبز، توزیع سبز، ترفیع سبز و قیمت سبز است. با نگاه به آمار و ارقام و مطالعات صورت گرفته و با توجه به ظهور روندها و رویکردهای نوین به مسائل زیست محیطی، که همه حاکی از تأثیر چنین مسائلی در رفتار خرید مصرف کنندگان می باشد، مطالعه ی بینش و نگرش های مصرف کنندگان شهر رشت، سطح حساسیت و میزان تأثیرگذاری این مسائل در رفتار خرید آنها، به دلیل اهمیتشان در تدوین برنامه های بازاریابی، ضروری به نظر می رسد. مطالعات گذشته، مباحث بازاریابی سبز و خرید سبز مصرف کننده را به طور کلی مورد بررسی قرار داده اند، اما هیچ یک روابط بین نگرش مصرف کنندگان نسبت به سبز بودن چهار آمیخته بازاریابی سبز و تأثیر آن بر خرید سبز مصرف کننده را به طور نظام مند مورد بررسی قرار نداده اند و عمده مطالعاتی که در این زمینه صورت گرفته مربوط به کشورهای غربی بوده که بر مصرف کنندگان آن کشورها متمرکز است در حالی که مصرف کنندگان بخش های دیگر دنیا می توانند نسبت به فعالیت های بازاریابی طرز نگرش ها و عقاید متفاوتی داشته باشند؛ لذا نتایجی که در این مطالعات مطرح گردیده ممکن است در مورد مصرف کنندگان ایرانی که دارای فرهنگ، عقاید و طرز نگرش های متفاوتی نسبت به مصرف کنندگان غربی هستند صدق نکند.
به منظور بررسی آمیخته های بازاریابی سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۲۲ گویه و ابعاد محصول سبز، ترفیع سبز، توزیع سبز، قیمت سبز و خرید سبز می‌باشد که از پژوهش معتبر چان و همکاران (۲۰۰۰) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۲ مورد تأیید قرار گرفته است.
