حذابیت برند کارفرما: همه سازمانها، برای مزیت رقابتی پایدار، مداوم و مستمر به منظور دستیابی به سود اقتصادی برای بقا در یک بازار جهانی فزاینده و روبه رشد و بازار رقابتی، تلاش میکنند. منابع انسانی برای مزیت رقابتی حیاتی هستند؛ و اغلب نشان دهنده سرمایه اصلی در شرکتها و سازمانها می باشند. به منظور اینکه یک منبع مزیت رقابتی باشد، انتخاب سرمایه های انسانی به داشتن سطح بالایی از شایستگی، صلاحیت و تخصص و تمایل به نشان دادن رفتار سازنده نیاز دارند. در بازارهای رقابتی باز و بزرگ، برند و جذابیت آن حیاتی است. برند سازی کارفرما از نتایج کاربردی اصول بازاریابی در جهت مدیریت منابع انسانی است. بر اساس مفهوم بازاریابی داخلی، کارکنان سازمان مشتریان داخلی سازمان هستند و سازمان برای جلب رضایت مشتریان بیرونی خویش نخست باید رضایت مشتریان داخلی را حفظ کنند.
جذب و نگهداری کارکنان بالقوه برای سازمانها چالشی بزرگ به حساب می آید. کاهش متقاضیان توانمند، استخدام کارمندان مناسب برای شغل های متناسب با آنها را سخت کرده است. سازمانها در حال مبارزه برای جذب کارمندان شایسته و باصلاحیت هستند، زیرا تقاضا برای نیروهای کار ماهر به طور مداوم در حال افزایش است، لذا برای تمایل و نگهداری کارکنان، جذاب بودن نام تجاری تأثیر فراوانی دارد. به عبارتی دیگر پیروزی یک سازمان متکی بر توانایی آن برای جذب استعدادهای بیرونی و نگهداری استعدادهای درونی دارد. جذابیت برند کارفرما، نقش مهمی برای جذب و نگهداری کارکنان یک سازمان دارد؛ بنابراین درک مطلوب از جذابیت نام تجاری کارفرما، به احتمال زیاد منجر به شناسایی بهتر و قویتر با آن شرکت یا سازمان می شود. با توجه به اینکه مطالعات مختلفی در حوزه ارتباط با جذابیت کارفرما انجام شده است.
به منظور سنجش و ارزیابی جذابیت برند کارفرما می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر رامپل و کنینگ (۲۰۱۴) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۶ مورد تأیید قرار گرفته است.
