خرید سبز: ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﻧﮕﺮان ﻣﺤﻴﻂ زﻳﺴﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﺧﺪﻣﺎﺗﻲ را ﻣﻲﺧﺮﻧﺪ ﻛﻪ ﻣﻲﭘﻨﺪارﻧﺪ اﺛﺮ ﻣﺜﺒﺖ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﻳﺎ (اﺛﺮ ﻣﻨﻔﻲ ﻛﻤﺘﺮ) ﺑﺮ ﻣﺤﻴﻂ زﻳﺴﺖ ﻣﻲﮔﺬارد. رﻓﺘﺎر ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪه ﺳﺒﺰ، ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺤﺪود ﻛﺮدن آﮔﺎﻫﺎﻧﻪ اﺳﺘﻔﺎده از ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺳﺎﺧﺘﻪ ﺷﺪه از ﻣﻨﺎﺑﻊ ﻛﻤﻴﺎب، ﺗﻼش ﺑﺮای ﺻﺮﻓﻪ ﺟﻮﻳﻲ در ﻣﺼﺮف اﻧﺮژی و اﻣﺘﻨﺎع از ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻت دارای ﺑﺴﺘﻪ ﺑﻨﺪیﻫﺎی ﻧﺎﻣﻨﺎﺳﺐ و اﺿﺎﻓﻲ اﺳﺖ (راﺑﺮﺗﺰ، ۱۹۹۶). در بسیاری از موارد درک رفتار مصرفکننده، امری مشکل است بر اساس نظریه مازلو انسان، یک حیوان خواهنده است که به ندرت به حالت ارضای کامل می رسد مگر برای مدتی کوتاه و به محض اینکه در او تمایل و خواسته ای ارضا می شود، تمایل دیگری روی مینماید و به همین ترتیب این ویژگی انسان است که در تمام زندگی، همواره خواهان چیزی است. رفتار مصرف کننده یک فرآیند است که در راستای رسیدن به هدف خاصی برانگیخته میشود که در برگیرنده فعالیتهای زیاد و نقشهای مختلفی می باشد (صمدی، ۱۳۸۲).
به منظور بررسی خرید سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر لی (۲۰۰۸) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۳ مورد تأیید قرار گرفته است.
