عشق به برند مفهومی بسیار نوین و حیاتی است که در دهه ی اخیر توجه بسیاری از صاحب نظران بازاریابی را به خود جلب کرده است. عشق به برند بیانگر رابطه ای احساسی پرشور بین مصرف کننده و یک برند است . عشق به برند رابطه ای دو جانبه، پویا و هدفمند بین مصرف‌کنندگان و یک برند است که این رابطه دارای ویژگیهای شناختی، احساسی و عاطفی است.
به منظور سنجش عشق به برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۵ گویه می‌باشد که از پژوهش های استنبرگ (١٩٨٨) و کارول و آهویا (٢٠٠۶) استخراج شده است. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۵ مورد تأیید قرار گرفته است.
