ارزش ویژه برند: ارزش ویژه برند عبارتست از، مجموعه ویژگی ها و اعتبارات مرتبط به برند سبب افزایش یا کاهش ارزش ایجاد شده توسط محصول برای مشتریان و سازمان ها می شود که به وسیله مفاهیمی مثل ترجیح مصرف کنندگان به استفاده از این برند حتی اگر برند رقیب به خوبی برند مورد نظر باشد یا مشابه برند مورد نظر باشد و تفاوتی بین محصولاتشان نباشد، سنجیده می شود.
به منظور سنجش و ارزیابی ارزش ویژه برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۴ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر موهان و سکویرا (۲۰۱۶) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۵ مورد تأیید قرار گرفته است.
