بازاریابی پایدار: پاسخگویی مسئولانه، متعهدانه و بشردوستانه به نیازها و نیازمندان فعلی همراه با حفظ منابع و شرایط زیست محیطی برای پاسخگویی به نیازهای نسل آینده است. بنابراین بازاریابی پایدار را میتوان به معنای برقراری و حفظ روابط پایدار با مشتریان، جامعه و محیط زیست تعریف کرد. بازاریابی پایدار توسط فولر به عنوان فرایند برنامه ریزی اجراسازی و کنترل توسعه قیمت گذاری ارتقاء و توزیع محصولات است.
به منظور سنجش بازاریابی پایدار می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۹ گویه و سه بعد روابط با مشتری، روابط با جامعه و روابط با محیط زیست می‌باشد که از پژوهش معتبر مومنی مفرد (۱۳۹۴) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه تأیید شده است.
