از دیدگاه بائر و گریسر (۱۹۶۸) نگرش نسبت به تبلیغات، مجموعه باور ها و رفتارهای مخاطبان نسبت به تبلیغات می باشد. رفتار مخاطبان نسبت به تبلیغات را می توان از طریق پاسخ مطلوب یا نامطلوب آنها نسبت به تبلیغات خاص نشان داد.
به منظور سنجش نگرش نسبت به تبلیغات ویروسی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه از پژوهش معتبر دی ران و گری (۲۰۰۵) استخراج شده است. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۴ مورد تأیید قرار گرفته است.
