چن (۲۰۱۰) ارزش ویژه برند سبز را به عنوان “مجموعهای از امتیازها و تعهدهای برند درباره مسئولیت و نگرانی های محیطی ای تعریف نمود که با نام، نماد و آرم برند در ارتباط است که می تواند ارزش ارائه شده کالاها و خدمات دوستدار محیطی را افزایش و یا کاهش دهد” تعریف کرده است. مزیت اصلی ایجاد ارزش ویژه برند سبز قطعی در رشد آگاهی محیطی است که می تواند شرکت ها را جهت رسیدن به مزیت های رقابتی از طریق استقرار محصولات آنها به طور متفاوت در بازار، توانمند سازد.
به منظور سنجش و ارزیابی ارزش ویژه برند سبز می توان از پرسشنامه ای که توسط چن و چانگ (۲۰۱۲) طراحی شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۴ گویه می باشد که با طیف ۵ تایی لیکرت (کاملاً موافقم تا کاملاً موافقم) به بررسی این متغیر می پردازد.
در پژوهش انجی و همکاران (۲۰۱۴) پایایی این پرسشنامه مورد تأیید قرار گرفته است. اما از آنجایی که این پرسشنامه، ترجمه یک پرسشنامه استاندارد خارجی است که به زبان فارسی برگردانده شده است، لذا روایی و پایایی این پرسشنامه در ایران مورد بررسی قرار نگرفته و در صورت لزوم، محققان باید نسبت به بررسی روایی و پایایی این پرسشنامه اقدام نمایند.
به همین منظور یک پرسشنامه و یک فایل به صورت رایگان و به احترام شما پژوهشگران گرامی، به همراه این فایل عرضه شده است که شیوه ارزیابی روایی سازه، صوری و محتوا را به صورت اصولی و از طریق آزمون های آماری مورد بحث قرار داده است که پژوهشگران می توانند از این فایل و راهنمایی فراهم شده در آن برای بررسی پایایی و روایی ابزار استفاده کنند. همچنین دو مقاله معتبر هم به همراه این فایل عرضه شده است که به بررسی روش های مختلف روایی و پایایی در پژوهش ها پرداخته است.
