بازاریابی اخلاقی: اخلاق بازار (بازاریابی اخلاقی) یا اخلاق کسب و کار را می توان مجموعه معیارها، استانداردها، سنتها و قواعدی دانست که هدایت کسب و کار را به عهده دارند. اخلاق بازاریابی اسلامی متشکل از اصول بیشینه سازی ارزش و برابری و عدالت در جهت رفاه جامعه. در دنیایی که محیط بازاریابی به سرعت در حال تغییر می باشد، اهمیت تمرکز بر مشتری به حدی نبوده است که امروزه است. در حال حاضر که تقاضای مشتریان در حال افزایش بوده و بصورت فزایندهای بین ارائه کنندگان خدمات مالی رقیب، در تحرک میباشند، تمرکز بر مشتری به تنهایی کافی نمی باشد. چالشیترین حوزه مورد بحث در اخلاق حرفه ای، اخلاق بازاریابی است. بازاریابی متهم به این است که مستلزم دروغ، تقلب، بیعدالتی، تجاوز به حریم خصوصی افراد، استثمار کودکان و اقشار ضعیف و آسیب پذیر جامعه و بیتوجهی به رفاه اجتماعی است. اما از طرف دیگر، بازاریابی برای کمک به اقتصاد تمامی کشورهایی که به سطحی از توسعه یافتگی رسیده اند مفید است. پس حذف بازاریابی، پاسخ مناسبی به مشکلات اخلاق آن نیست، بلکه باید به دنبال تدوین و اجرای یک تئوری اخلاقی برای بازاریابی باشیم. فاینمن بیان می دارد که به جای رضایت مشتری که هدف اصلی برای بازاریابی است، وجود اخلاق برای بازار فروش از ضروریات است.

به منظور سنجش ادراک مشتریان از بازاریابی اخلاقی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۱۳ گویه و سه بعد بازاریابی توصیفی، هنجاری و تحلیلی می‌باشد که از پژوهش معتبر رسولی و آقامحمدیان (۱۳۹۵) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه مورد تأیید قرار گرفته است.