بازاریابی کارآفرینانه را به عنوان شناسایی فعال و بهره برداری از فرصت ها برای کسب و حفظ مشتریان سودآور از طریق رویکردهای نوآورانه به مدیریت ریسک، اهرم کردن منابع و ایجادارزش تعریف کرده اند که دارای یک چارچوب یکپارچه مشتمل بر یک سلسله از فعالیت های بازاریابی است. بازاریابی کارآفرینانه صرفا در شرکت های کوچک کاربرد ندارد بلکه در شرکت های بزرگ با مفاهیمی همچون بازاریابی چریکی و بازاریابی ویروسی و بازاریابی شایعه ای توضیح داده می شوند. بر طبق این دیدگاه بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک گرایش راهبردی است که می تواند برنامه و جهت راهبردی را تحت تأثیر قرار داده و ویژگی های متفاوتی را ایجاد نماید. ترویج کارآفرینی برای داشتن اقتصاد سالم و پشتیبانی از رونق اقتصادی از طریق ایجاد اشتغال ضروری است رویکرد کارآفرینانه می تواند ساز و کاری برای تحمل بحران های اقتصادی فراهم آورد. اقتصادهای رو به افول، کاتالیزورهایی را برای ظهور کارآفرینی پدید می آورند. جنبه پیشگامی گرایش کارآفرینانه به شناسایی فرصت های جدید بازار و اجرا و بهره گیری از آن فرصت ها کمک می نماید که سبب افزایش تولید اطالعات و پاسخگویی به نیازهای مشتریان می شود.
به منظور سنجش و ارزیابی بازاریابی کارآفرینانه می توان از پرسشنامه ای که از پژوهش معتبر رضائی (۱۳۹۵) استخراج شده است، استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۲۰ گویه و ابعاد ایجاد ارزش، مشتری مداری، نوآور بودن، ریسک پذیری، فرصت محوری و پیشگامی می‌باشد که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار گرفته است.
