برند محوری رویکردی است که در آن فرآیند سازمان حول محورهای خلق، توسعه و نگهداری هویت برند در تعامل مداوم با مشتریان نهایی با هدف دستیابی به مزیت های رقابتی از طریق برندها می چرخد. مفهوم برندمحوری به عنوان یک روش ممکن برای هدایت فرآیند برندسازی مطرح شده است. دلیل اصلی ارائه مفهوم برندمحوری، سنجش این مسئله است که برای ساخت برندهای قوی پایدار، سازمان ها باید چگونه فعالیتهای داخلی خود را هدایت و کنترل نمایند. برند محوری یک رویکرد درون به بیرون است که برند را هسته اصلی فعالیت سازمان و استراتژی های آن می داند و در حالی که نیازهای مشتریان شناخته می شود اما تمامیت برند حرف اول را زده و در آن ارزشها و قول های اصلی برند نقطه استراتژیک کانونی است. در سازمان های برند محور هدف خلق ارزش های سازمانی در چارچوب برند است. برند یک راهکار استراتژیک برای تعامل با گروه هدف است اما در عین حال یک پاسخ بی قید و شرط به خواسته های مشتریان در هر لحظه نیست.
به منظور سنجش برند محوری یا برندگرایی می توان از پرسشنامه برند محوری هانکینسون (۲۰۱۲) استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳۴ گویه و ۵ بعد فرهنگ برند، هماهنگی بین واحدی، ارتباطات برند، واقعیت برند و مشارکت برند می باشد.
از آنجایی که این پرسشنامه، ترجمه یک پرسشنامه استاندارد خارجی است که به زبان فارسی برگردانده شده است، لذا روایی و پایایی این پرسشنامه در ایران مورد بررسی قرار نگرفته و در صورت لزوم، محققان باید نسبت به بررسی روایی و پایایی این پرسشنامه اقدام نمایند.
به همین منظور یک پرسشنامه و یک فایل به صورت رایگان و به احترام شما پژوهشگران گرامی، به همراه این فایل عرضه شده است که شیوه ارزیابی روایی سازه، صوری و محتوا را به صورت اصولی و از طریق آزمون های آماری مورد بحث قرار داده است که پژوهشگران می توانند از این فایل و راهنمایی فراهم شده در آن برای بررسی پایایی و روایی ابزار استفاده کنند. همچنین دو مقاله معتبر هم به همراه این فایل عرضه شده است که به بررسی روش های مختلف روایی و پایایی در پژوهش ها پرداخته است.
