برنامه‌ریزی استراتژیک با گرایش بازار یک فرآیند مدیریتی است که ایجاد و حفظ تعادل منطقی بین اهداف، منابع و موقعیت‌های متغیر و متزلزل بازار محصولات شرکتها را به عهده دارد و هدف آن ایجاد یا تغییر کار و محصول شرکتها به منظور دستیابی به رشد و سود رضایتبخش است. بازاریابی نقش حساسی را در فرآیند برنامه‌ریزی استراتژیک ایفا می‌کند. بعدی از استراتژی که بیش از همه در اختیار بازاریابی قرار دارد گزاره ارزش مشتری است. در واقع، در مذاکرات استراتژیک، بازاریابی باید صدای مشتری باشد و اطمینان یابد که گزاره ارزش واقعی بوده است.
در ادبیات استراتژی بازاریابی به جز موارد اندکی تقسیم‌بندی جامعی از استراتژی‌های بازاریابی مشاهده نمی‌شود و در بسیاری از موارد صاحبنظران با توجه به ابعاد خاصی استراتژی‌های بازاریابی را طبقه‌بندی کرده‌اند. انواع استراتژی بازاریابی، از یک دیدگاه صرف قابل تبیین نیست و تقسیم‌بندی‌های چندی در این خصوص وجود دارد. بسته به اینکه از چه زاویه‌ای به بررسی انواع استراتژی بازاریابی پرداخته شود، تقسیم‌بندی‌های گوناگونی پدید می آیدکه برای تحقق آن استراتژی اقدامات استراتژیک خاصی را می‌طلبد. البته در بسیاری موارد نوعی همپوشانی بین دیدگاه‌ها مشاهده می‌شود.
به منظور نوع شناسی اقدامات استراتژیک بازاریابی می توان از فایلی که فراهم شده است استفاده کرد. این فایل دارای ۱۰۲ مورد می‌باشد که از منبع مقیمی و رمضان (۱۳۹۰) استخراج شده‌اند.
