مدل آمیخته‌های بازاریابی کلاسیک و تئوری عوامل آن توسط مک کارتی درسال ۱۹۶۰ معرفی شد. آمیزهی بازاریابی خارج از مقوله اقتصاد رشد کرد و برخی از مفروضات کلیدی آن به عنوان ابزار تحلیل بازاریابی مورد استفاده قرار گرفت. عناصر آمیزه بازاریابی کلاسیک شامل محصول؛ قیمت؛ توزیع و ترفیع تعریف می‌شود. گرچه یو و همکارانش در سال ۲۰۰۰ قیمت، تصویر فروشگاه؛ شدت توزیع؛ بازاریابی انتخابی در نظر گرفتند که این موارد به گونه ای از عناصر آمیزه بازاریابی کلاسیک نشات می‌گیرد. یوو همکارانش بیان داشتند که این این عوامل اثر بیشتری در تغییر ارزش ویژه برند از دید مشتری دارد.
به منظور بررسی آمیخته های بازاریابی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۱۴ گویه و ابعاد قیمت، کانال توزیع، ترفیع، خدمات پس از فروش می‌باشد که از پژوهش معتبر کیم و هون (۲۰۱۱) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۳ مورد تأیید قرار گرفته است.
