اثربخش بودن فعالیت های بازاریابی می تواند بیشترین تأثیر را بر موفقیت سازمان ها داشته باشد. بررسی موضوع نشان می دهد در بین محققان و نظریه پردازان در اینکه چه عواملی می توانند بر اثربخشی بازاریابی تأثیر بگذارند اختلاف قابل ملاحظه ای وجود دارد. باتوجه به اهمیت مسأله اثربخشی بازاریابی، تحقیقات دراین حوزه همچنان ادامه داشته و در حال تکامل است. اثربخشی بازاریابی به طور کامل واسطه ای بین اثر نوآوری استراتژیک و نوآوری محصول در عملکرد شرکت است. اثر بخشی بازار تا حدی واسطه ای و تا حدی اثر فرایند و نوآوری رفتاری با قابلیت های بازاریابی را تاکید می‌کنند و تحت تاثیر قرار دادن رابطه بین جهت گیری بازار و عملکرد است.
به منظور سنجش و ارزیابی اثربخشی بازاریابی می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۴ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر آپیاه و همکاران (۲۰۰۱) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۶ مورد تأیید قرار گرفته است.
