ارتباط با خود برند: کیفیت رابطه متشکل از پنج بعد میباشد که عبارتند از: تعهد، کیفیت شریک برند، عشق و اشتیاق، صمیمیت و ارتباط با خود برند. ارتباط با خود برند اینگونه تعریف می شود: “آن اندازه ای که افراد بتوانند برندها را در خودمفهومی خود بگنجانند”. هنگامی که برندهای سبز ادعا می کنند که فعالیت هایشان سازگار با محیط زیست و اخلاقی می باشند، در واقع فرصتی را برای مصرف کنندگان فراهم می آورند تا در هویت سبز آنها تأمل کرده و هنگامی که محصولات سبز را خریداری و از آنها استفاده می کنند، به آنها در بیان جوانب قابل توجه خود کمک کنند. برای مثال، اگر برندی به شکل موفقیت آمیز ارزش هایی که برآورده کننده اهدافشان باشد را انتقال دهند، مصرف کننده ها با آن برند سبز ارتباط برقرار خواهند کرد. نظریه مبادله اجتماعی.
به منظور سنجش و ارزیابی ارتباط با خود برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ گویه میباشد که از پژوهش معتبر لین و همکاران (۲۰۱۷) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۷ مورد تأیید قرار گرفته است.
