ارزش درک شده سبز : ارزش سبز یک مولفه بسیار مهم در تثبیت موقعیت برند سبز می باشد. چن و چانگ (۲۰۱۲)، ساختاری را مطرح کردند با عنوان ارزش درک شده سبز. در واقع آنها ارزش درک شده سبز را اینگونه تعریف کردند: “ارزیابی کلی مصرف کننده از منافع خالص یک محصول یا خدمات بین آنچه که دریافت شده و آنچه که بر اساس خواسته های زیست محیطی، انتظارات پایدار و نیازهای سبز مصرف کننده داده شده است”. به عبارتی دیگر، ارزش درک شده سبز یک ارزیابی ذهنی است که تحت تأثیر خواسته ها، انتظارات و نیازهای سبز مصرف کننده قرار می گیرد. ارزش درک شده سبز نشان می دهد با افزایش رضایت سبز و اعتماد سبز مصرف کنندگان، اثرات مثبتی بر مقاصد خرید سبز و کمک به توسعه رابطه بین مصرف کنندگان و برندها ایجاد می گردد.
به منظور سنجش و ارزیابی ارزش درک شده سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر چن و چانگ (۲۰۱۲) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۷ مورد تأیید قرار گرفته است.
