چن (۲۰۱۰) ارزش ویژه برند سبز را به عنوان “مجموعه‌ای از امتیازها و تعهدهای برند درباره مسئولیت و نگرانی های محیطی ای تعریف نمود که با نام، نماد و آرم برند در ارتباط است که می تواند ارزش ارائه شده کالاها و خدمات دوستدار محیطی را افزایش و یا کاهش دهد” تعریف کرده است. مزیت اصلی ایجاد ارزش ویژه برند سبز قطعی در رشد آگاهی محیطی است که می تواند شرکت ها را جهت رسیدن به مزیت های رقابتی از طریق استقرار محصولات آنها به طور متفاوت در بازار، توانمند سازد.
به منظور سنجش و ارزیابی ارزش ویژه برند سبز می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۲۲ گویه و ۳ بعد آگاهی از برند سبز، کیفیت درک شده از برند سبز و وفاداری برند سبز می‌باشد که از پژوهش معتبر چن (۲۰۱۰) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۳ مورد تأیید قرار گرفته است.
