عموماً افراد برای نشان دادن منزلت، جایگاه و شأن و مرتبه خود، رو به مصرف محصولات برندهای پرستیژی و معتبر می آورند. این افراد پول زیادی را برای خرید این محصولات پرداخت می کنند، در حالی که شاید هزینه تمام شده واقعی این محصولات بسیار کمتر از این باشد، اما این افراد حتی با آگاهی از این امر باز هم تمایل به خرید این محصولات دارند. در واقع هر چه قیمت محصولی از استانداردهای طبیعی بیشتر باشد، ارزش پرستیزی بودن آن افزایش می یابد. بنابراین وقتی برندی، پرستیژی تر است، مصرفکنندگان برای انعکاس منزلتشان به احتمال بیشتری آن را خواهند خرید و افرادی که تمایل به خرید محصولات پرستیژی با قیمت بالا دارند، گرایش کمتری نسبت به خرید محصولات جعلی با قیمت پایین دارند.
به منظور بررسی وجهه برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۸ می‌باشد که از پژوهش ویگن رون و جانسون (۱۹۹۹) و بیک و کیم (۲۰۱۰) استخراج شده‌اند و روایی و پایایی آن در دو مطالعه در سال های ۱۳۹۱ و ۱۳۹۳ مورد تأیید قرار گرفته است.
