تصویر برند مجموعه ای از باورها، ایده ها، و تصوری است که فرد در مورد یک شی دارد . لذا شرکتها با بهره گیری از یک تصویر برند قوی در ذهن مشتریان، می توانند سهم بازار و فروش خود را افزایش دهند (روس، ۱۹۹۵). با توجه به مفهوم استراتژی که شامل اقداماتی برای دستیابی به مقاصد سازمان به گونه ای مطلوب است، استراتژی تصویر برند نیز اقداماتی راهبردی برای بهبود و ارتقا تصویر برند به منظور دستیابی سازمان به اهدافش می باشد، که از نظر اکر و بیل (۱۹۹۳) کیفیت ادراک شده بالای مشتریان، ارزش ادراک شده بالا، تبلیغات قوی و قیمت محصول از جمله عواملی هستند که سبب ارتقا تصویر برند سازمان می شوند. استراتژی تصویر برند عاملی است که توجه و تقویت آن سبب ایجاد تمایز و پیشی گرفتن از رقبا می شود.
به منظور سنجش استراتژی تصویر برند می توان از پرسشنامه ای که فراهم شده است استفاده کرد. این پرسشنامه دارای ۳ گویه می‌باشد که از پژوهش معتبر تاویتی یامان و همکاران (۲۰۱۱) استخراج شده‌اند. روایی و پایایی این پرسشنامه در مطالعه ای در سال ۱۳۹۵ مورد تأیید قرار گرفته است.
