لورنت و کاپفرر (۱۹۸۵)، علاقه مندی به محصول را تحت عنوان علاقه مندی شخصی به محصول، میزان اهمیتی که فرد برای محصول قائل می شود و یا معنای شخصی آن برای فرد تعریف می کنند. مک دانیل (۲۰۰۰)، اعتقاد دارد که سطح درگیری مستقیماً با علاقه افراد به محصول مرتبط است . برخی از افراد به اتومبیل علاقه مندند، برخی به موسیقی و برخی به تیم های فوتبال، معمولاً موضوعاتی که افراد به آن ها علاقه مندند از فردی به فرد دیگر بسیار متفاوت است.
به منظور ارزیابی اشتیاق به خرید محصول یا برند می‌توان از پرسشنامه اشتیاق به محصول که توسط لورنت و کاپفرر (۱۹۸۵) ساخته شده است، استفاده کرد. این پرسشنامه از ۱۶ گویه و ۵ خرده مقیاس خطر- اهمیت درک شده (۳ سوال)، احتمال اشتباه در خرید (۴ سوال)، ارزش نمادین (۳ سوال)، ارزش لذت بخش بودن (۳ سوال) و علاقه (۳ سوال) تشکیل شده است. روایی و پایایی این پرسشنامه در پژوهشی در سال ۱۳۹۳ مورد تأیید قرار گرفته است.
